紅木家具：電商之路“任重而道遠”

　　電商在如今的消費市場如火如荼，而紅木家具行業是否也能夠從電商領域切走一份蛋糕呢?我們來稍作分析：

　　如今，電子商務正在逐漸蠶食傳統購物方式的市場份額，京東和天貓之間的貓狗大戰亦是打得熱火朝天，2013年天貓雙十一購物節在開節59秒之時交易額便突破一億元關口，至當天購物街結束，總成額達到驚人的350.19億元，刷新了2012年“雙十一”創下的191億元的紀錄。電商的發展已經是一種必然的趨勢，有人開玩笑說：“在淘寶上，除了核武器，你什么都買得到!”這當然是夸張的說法，但是我們必須承認，如今的電商已經深入了日常生活的方方面面，電商以其迅捷方便的有點，使我們在不知不覺中使之成為了生活中必不可少的一部分。如此巨大的市場，任何一個企業當然都想來分一杯羹，但是電商有其自身的局限性，在現階段而言，并非所有行業都適宜使用電商來進行運作，比如紅木家具企業。

　　在憑祥，中國建設銀行與中國東盟憑祥紅木國際商城推出善融商務，希望嘗試電商之于紅木家具行業的發展究竟效果如何。據中國建設銀行憑祥支行亦負責人透露：“2012年9月，中國建設銀行與中國東盟憑祥紅木國際商城開展電子商務合作推出善融商務，到目前已經有41家紅木店進駐，成交量近400筆，交易金額4300多萬元。”乍看之下，近400筆的交易額貌似不少，但是從2012年9月至今已歷時21個月，平均下來，每家紅木家具企業在這21個月中達成的交易量不到10筆，算下來兩個月多才能成交1筆;如果這一筆是數十萬的交易額倒也罷了，但據消息稱，單筆交易額“多為10萬元以下，超過10萬元的只有少量”，這對于紅木企業來說幾乎不算是交易額了。

　　誠然，企業的領導者都不是傻瓜，看到電商的巨大潛力難免心動，因此，老早就有人提出過并嘗試過電商的運營方式，但是其結果都不太理想。這需要歸結于電商的最大弱點：消費者無法親眼看見商品，無法親身對產品進行實際測試。特別是像紅木家具這類貴重商品，消費者更需要仔細甄別，區分優劣。另一個因素是受眾群體問題，如今購買紅木家具者多為已過不惑之年并且事業有成之人士，他們對于電商的接受以及熟悉程度都不算太高，因此，對電商的貢獻力著實有限。有些人會說，等80的消費群體逐漸成為紅木家具的主力銷售群時，紅木家具電商就有出頭之日。但在筆者看來，事情遠非如此簡單。隨著年齡的增長，曾經依賴于電商的年輕人們其對于購物的方式會不斷地改變，曾經貪圖享受便捷的方式，而到了一定年齡，便會更為喜歡傳統的購物方式。而且，電商不能親自看到貨物的缺點始終存在，這就制約了其自身的發展。

　　電商的趨勢不可避免，企業積極探索多種銷售途徑的方式必須給予肯定，只是對于紅木家具而言，由于自身條件的限制以及客觀因素的不成熟，使得電商領域的蛋糕還不太好領。因此，對于眾多紅木家具企業而言，電商之路“任重而道遠”。

來源：中國紅木藝術家具網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀