紅木家具離“奢侈品”還有多遠?

　　近年來，紅木家具在媒體上縷縷與“天價”這個詞掛鉤，“以金換木、一木萬金”更是讓頂級紅木家具穩穩當當地坐在億元級別的寶座之上。由此，許多人會將高端紅木家具與奢侈品劃上等號。的確，如若只按照價格來算，這個價位的確堪稱奢侈品，但是，奢侈品所講求的不僅僅在于價格的昂貴，更在于它所包含在的文化底蘊以及文化的傳承。與愛馬仕合作共創“上下”這個高端紅木家具品牌的蔣瓊耳女士說：“‘上下’如果成功，一定是將‘商業’排在第四位。排在前三位的則是文化的傳承、社會影響以及歷史的傳承。”

　　奢侈品其所擁有的不僅僅是文化的傳承，其所能產生的市場利益更是使企業為之傾倒。在高端消費市場中，常常能聽見這么一句話：“一年賣一件，一件吃一年。”可想而知，高端消費品的利潤是何等高昂。以手表為例，幾十上百萬的手表隨處可見，但是其原材料成本又有幾何?其之所有能產生如此高昂的利潤，最為主要的在于文化的傳承和品牌的認同。而反觀國內紅木企業，天價紅木家具其背后的材料價值估計要占去一大部分，而品牌所能創造的價值微乎其微。

　　品牌創造的價值使人為之心動，但是品牌的建立不是一朝一夕之事，需要時間的積累，其價值的積累是循序漸進的。現今世界著名的奢侈品品牌，從創立至今大都經歷了上百年的時間。世界頂級豪華轎車廠商勞斯萊斯于1906年由Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls創立于英國。以香水、服裝而聞名于世的法國奢侈品品牌香奈兒，由其創始人Gabrielle Chanel于1913年在法國巴黎創立。而發明陀飛輪的寶璣，其品牌更是經歷了兩百多年的歲月。

　　而如今國內的企業大都缺乏品牌的時間積累，很多企業的確重視品牌的建立，但是大部分都操之過急。某紅木企業曾經靠著廣告的“狂轟濫炸”幾乎一夜成名，但由于品牌基礎的薄弱性使之迅速衰弱。指望在短時間內建立一個全國性的品牌其難度或許并不高，但是想要讓這個品牌步入“奢侈品”的行列，那真是有些癡人說夢。如今的紅木企業最多只能算是做做所謂的高端產品，離真正奢侈品還有非常遠的距離。簡單一句話，什么時候紅木家具企業用紅酸枝材料做的家具賣出小葉紫檀的價格，那可以算是邁出奢侈品的第一步了。

來源：中國紅木藝術家具網

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