中小衣柜企業營銷策略有待提高

　　展望家居市場的衣柜企業發展這十幾年遇到的困難不計其數，一些還未形成響亮品牌的衣柜發展之路才開始萌芽，面對日趨激烈的家居市場，這些中小衣柜企業該在發展中又該如何避免自己不足之處，這些弊端給自身企業發展帶來了哪些影響。

　　家居市場分析不夠透徹

　　中小衣柜企業的營銷活動不能被動地接受環境的影響，營銷活動的決策層應采取積極、主動的態度能動地去適應營銷環境，這就要求決策層必須對市場環境進行透徹的分析。據九正建材網了解，現在我國中小衣柜企業的營銷策略活動的領導人經常憑自己主觀的想法、看法來斷定現時的市場環境,更有甚者，對自己企業的基本環境、基本條件掌握不清，這樣就會對整個衣柜企業的營銷活動，甚至將來的發展造成了極大的影響。

　　顧客的需求捉摸不定

　　有些中小衣柜企業的決策者沒有對本企業產品的消費者的消費心理、消費行為進行系統的調查，從而使得本企業所生產的產品或是供不應求。造成衣柜企業不得不放棄熱銷期，放棄高利潤，或是供過于求，造成衣柜企業產品銷售不出去、存貨積壓嚴重,進而造成損失。

　　家居市場定位不準

　　家居定位的錯誤，導致衣柜企業無法確定自己的目標市場是什么樣，無法在競爭營銷中做到精準營銷，不僅浪費精力，還將可能更多的人力、物力、財力等，得不償失。不準確的市場定位破壞了原有的固定消費群體，根本就無法吸引更多的消費目光，最終會直接影響了衣柜企業的未來發展。

　　衣柜定價的不合理

　　家居行業亂喊價一直存在，有些中小衣柜企業只見眼前的高利潤，把自己產品的價格定得較高，雖然可以‘狠賺一筆’，但會給消費者‘趁火打劫’的感覺，使消費者對該企業印象下降，以至‘冷落’該企業。

　　衣柜經銷商選擇錯誤

　　一個好的經銷商直接關系到衣柜企業產品的營銷額度。但實際營銷中有些中小衣柜企業為了使自己的產品覆蓋較大的范圍，不經過嚴密的調查、審核以及評估，就接受了中間商的代理申請。由于有些經銷商的不合理定價以及不妥當的服務，使得消費者對該企業的形象，對企業有厭倦感。

來源：九正建材網

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