馳名商標時代結束 櫥柜業需品質制勝

　　2014年5月1日開始實施的新《商標法》確立了“馳名商標”宣傳的法律規則。該修正案規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝、容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，違者“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款”。這意味著企業以“馳名商標”作為宣傳招牌的時代將要結束。這對家居建材行業來說，一方面，促使了家居建材企業需要提高產品的質量和品牌建設力度才能謀發展。另一方面，經銷商在選擇加盟品牌時更注重對市場口碑和實力進行考察。

　　據了解，此前許多擁有馳名商標的櫥柜企業都會利用這個榮譽稱號作為廣告宣傳的資本。它曾一度代表著市場對企業實力的認可，對產品質量的證明。同時，這還大大提高了品牌的知名度，并且有利于提高市場消費者和經銷商對企業的信賴。

　　另外，此前經銷商在選擇加盟企業時，一般都會先了解要加盟的企業是不是“中國馳名商標”。如果企業是馳名商標的話，加盟商就會比較放心，而且之后也可以用它做宣傳推廣，增加了競爭優勢。然而，據專家分析，近年來市場上也出現了一些山寨商標的不良現象或者是存在一定的水分黑幕等情況，讓類似馳名商標的稱號受到了大眾的懷疑。

　　對此，不少業內專家表示，新《商標法》的正式施行，馳名商標被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，讓不少櫥柜企業褪下了“中國馳名商標”的外衣，也降低了對馳名商標過度追捧的熱情，櫥柜市場的競爭轉變為靠實際的品質實力和品牌口碑說話。而曾經將馳名商標用于廣告宣傳的櫥柜企業也遵照執行相關規定，在適應這種新的市場狀況下謀發展。然而，部分有實力、有遠見的櫥柜企業始終都將企業的發展核心放在產品質量和品牌建設上，在激烈的市場競爭中占一席之地。

　　其中，某知名櫥柜品牌負責人對九正建材網介紹到：“自前兩年確定由出口轉內銷后，我們在生產過程中，仍一直以高于國家生產標準來嚴格要求自己。因此，在業內形成了良好的口碑，產品銷量也逐年增加，這也說明專注提高市場口碑的品牌戰略是成功的。”

　　由此可以看出，雖然市場上各種榮譽稱號有其價值，但歸根究底，對櫥柜企業和經銷商而言，產品質量和品牌實力才是發展過程中最不可或缺的因素。如果產品品質與榮譽稱號相得益彰，那么無論櫥柜行業環境如何變化，企業都能保持優勢地位。

來源：九正建材網

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