飲料市場掀起“新包裝印刷的貨架之爭”

　　每到夏季來臨，飲料市場都會掀起了一場沒有硝煙的戰爭，各種非碳酸飲料成為消費者的首選，果汁飲料的走俏除了因為消費者的消費觀念向養生、健康轉變之外，一些新式的包裝也成為其備受消費者追捧的原因之一。

　　今年夏季，飲料市場掀起了一場關于“新包裝印刷的貨架之爭”。

　　Unifresh果汁一登陸內地市場就因為酷似某品牌洗發水，在微博上賺足了眼球，更被譽為 “傳說中的洗發水果汁”;而以可口可樂為代表的主流飲料也紛紛通過“變裝”爭奪中國市場。

　　個性化飲料包裝為果汁錦上添花

　　隨著人們對健康的重視，資料顯示，近幾年隨著碳酸飲料的逐漸“失寵”，茶飲料、果汁飲料產量卻以超出3倍的速度遞增。

　　今年夏季，各種非碳酸飲料成為消費者的首選。其中，不含各類添加劑的純果肉果汁雖然售價較高但依然深受消費者喜愛。

　　果汁飲料的走俏除了因為消費者的消費觀念向養生、健康轉變之外，一些新式的包裝也成為其備受消費者追捧的原因之一。統一旗下的Unifresh果汁剛登陸7-11貨架沒幾天，就因為酷似某洗發水，賺足了人氣。此外，100%果汁、香港制造、維他命感十足的包裝是其在今年夏季成為年輕女孩兒們手中的“常客”。

　　據介紹，自從Unifresh上架以來，因為獨特的包裝，每天都會吸引到一群附近居住的小朋友前來圍觀，不少家長聽說后也紛紛前來咨詢購買，銷售非常火爆。

　　可口可樂借“東風”救市

　　與果汁飲料的火爆市場相反，曾經風靡一時的碳酸飲料近幾年在中國市場受到了嚴峻挑戰。今年5月，為了挽回被果汁飲料、茶飲搶占的市場，飲料大鱷可口可樂進行了一次大膽的“微整形”，可口可樂四個大字退位，取而代之的是諸如“文藝青年”、“小清新”、“學霸”、“閨蜜”、“喵星人”等40多個極具個性，又符合特定人群定位的網絡流行語。業內人士指出，此次可口可樂期望憑借“變裝”，為碳酸飲料贏得年輕消費者，收復失去的市場。

　　據發現，可口可樂的昵稱包裝目前已基本覆蓋了之前的包裝。可口可樂上架以來，確實明顯提高了可口可樂的銷量，銷售額較去年同期相比增長了20%。

　　專家表示，如今可口可樂借助昵稱瓶，不僅順利扭轉市場局勢，還解決了因原材料上漲的提價問題。可口可樂此次“變裝”昵稱瓶從原來600ml瘦身至500ml，價格保持不變。

　　小清新飲料受青睞

　　與可口可樂、Sun&Shine等知名飲料相比，今年夏季還有一部分小眾飲料走進了消費者的視線。如今一些品牌小眾、口味特別的飲料正越來越多地擺放在便利店的冰柜里。它們不僅價格醒目，大多還都有別出心裁的包裝。

　　以100%新鮮壓榨果汁做噱頭的“零度果坊”定價也相對較高，一瓶300ml的“零度果坊”售價為16元。據統計，去年底“零度果坊”還只在15個城市有經銷商，隨后這個數字迅速上升到了30個，銷售額每月環比增長20%

　　對消費者來說比較陌生的“新面孔”，還有鴻福堂推出的由芒果和西柚制成的糖水飲料“楊枝甘露”，其采用了上下窄、中間寬的瓶子，在眾多飲料類產品中非常顯眼，并為此贏得了自己的市場。

　　認為市場上新口味飲料均以曇花一現衰敗收場，雖說以“變裝”、“新式包裝”出現雖能很快引起年輕消費者的身份認同，但能否轉化為長久的生產力還有待商榷。

來源: 中研網

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