我國的中小照明企業薄弱環節分析

　　古鎮經過多年的發展，成為了名副其實的燈都，古鎮燈飾經過30載的變遷與發展已經初具規模，形成了小有規模的產業集群，成為產業集群的典范。從提燈走天下的行商，到注重燈飾設計的藝術之都，從規模不斷擴大的節能照明和LED照明的品牌崛起，燈都的發展速度，已經逐漸讓許多行業難以望其項背。

　　但是，古鎮雖被稱為中國燈都，但跟其他產區相比，仍存在著諸多不足。土地緊張影響了照明行業的發展，“垃圾貨”盛行抹黑了燈都的光環，缺少領頭羊，使它的發展處于混亂中……隨著市場經濟的發展越來越快，在擁有眾多商業機會的同時，古鎮的中小企業也面臨著更多殘酷的市場競爭和威脅。這批中小企業普遍缺乏品牌意識，競爭力薄弱，經營觀念陳舊，經營方式落后，品牌建設困難重重。

　　歷史篇

　　
　　財富是靈感的寵兒，而產業集群則是無數“精華”的匯集。古鎮燈飾業的崛起無疑是產業集群發展從偶然走上必然的結果。這是一個用頭腦掘金的年代，古鎮燈飾產業能有今天的輝煌，竟源自一個業務員的偶然嘗試。

　　點燈亮全鎮

　　80年代初，古鎮家用電器廠的供銷員們在差旅中發現了人們對臺燈的需求，于是便率先在鎮內設計出以一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座構成的簡易臺

　　燈，投放市場后一炮打響。另一家鎮屬企業———古鎮機磚四廠看到這種態勢，馬上將企業轉制為異型燈具廠，生產環形小燈管和臺燈。于是這兩家鎮辦企業一先一后拉開了古鎮燈飾生產的帷幕。

　　80年代中期，是燈飾業崛起階段，古鎮在資金、用地和政策上給予最大的優惠的同時，還主動將集體企業撤出燈飾業，不與民爭利，使古鎮一批有膽識的人紛紛興辦企業和棄農從工，許多企業開始自購機械設備，自產燈飾配件，掀起了燈飾的第一輪制造熱。上世紀90年代中后期，古鎮燈飾業已發展壯大，進入成熟階段，鎮政府適時地提出了“工業立鎮，農工商并舉，實現城鄉一體化”的發展戰略，并相應地設立了個體私營辦、質監辦，充實了科技辦架構，在資金、用地、政策信息等方面，積極倡導各村開辦村級工業區，發展集體和民營經濟，使原20個村興辦了多個工業區，為古鎮燈飾業進入更大規模的發展熱潮提供了良好的基礎;1999年，古鎮舉辦了首屆中國古鎮國際燈飾博覽會，獲得了巨大的經濟和社會效益，使古鎮燈飾的名聲遍及全國，逐步走向國外。

　　提燈走天涯

　　當第一批從事燈飾生產的企業主，懷里揣著燈具樣圖走南闖北、以銷定產的時候，心里并不敢奢望能有今天的局面，市場的需求激起了他們不斷擴大生產的欲望。

　　進入90年代，精明的古鎮人緊扣房地產熱、家庭裝修熱、基礎設施建設熱以及外商投資辦廠熱等市場經濟的脈搏，大辦燈具廠及燈具配件廠。在吸收國內外流行燈飾產品精華的基礎上，結合國內消費特點，不斷開發和完善燈飾產品的花式品種及工藝質量，并對生產方式和產品布局進行改革調整，告別家庭作坊的生產模式，實行機械化、集約化生產，形成了從產品設計、加工生產到市場開拓的產、供、銷一條龍生產格局。不少企業還通過強強聯合、優勢互補、擴產增資等方式組建股份公司、集團公司、有限責任公司，實行跨地區、甚至跨國界經營。

　　到90年代中期，古鎮燈飾產品終于成為燈飾市場的龍頭老大，便有了“燈飾潮流看京滬，京滬燈飾看古鎮”之說。現在如果你來到古鎮，恰如置身燈的海洋。在古鎮連接海洲的大道兩旁更是形成了長達10公里的燈飾長廊。據了解，僅這條長廊，每年銷售額就高達數十億元。“小產品，大市場”的經營優勢在這里表現得淋漓盡致。進入21世紀，古鎮確立了燈飾業的龍頭地位，并隨著古鎮燈飾照明產品在全國同行的知名度越來越高。

　　品牌建設篇

　　企業靠什么決勝未來?相信幾乎100%的人會回答：唯有做品牌才能立未來;如果再問，企業未來應該走什么樣的道路才能更長遠?相信答案還是：走品牌之路。沒有人會懷疑做品牌才是企業未來的出路。

來源：九正建材網

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