靠智能電視博上位 廠商須把握技術話語權

　　隨著智能手機普及大潮的進一步深入，智能化終端已經成為人們日常生活中必不可少的使用尋求之一。智能電視成為繼智能手機之后改變人們生活方式的的全新品類，將用戶從被動收看帶入主動選擇的時代。伴隨著產業發展，屏幕尺寸逐步變大也成為了行業趨勢，由此大屏智能電視成為了新的競爭聚焦點。

　　根據相關數據顯示，截止2014年第17周，智能電視線上零售量份額占比達到52.8%，同期線下占比64.3%;線上46寸及以上的大屏幕尺寸分類中，智能電視零售量份額占比均超過70%，線下同期占比均超過83%，大屏慕智能電視領域已然是彩電行業的競爭焦點。

　　據了解，受政策透支效應、宏觀經濟增速放緩和房地產市場下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場的表現出人意料卻也在情理之中。由于2013年五一市場正處于節能補貼收官前期，受到政策翹尾效應和節日促銷因素雙重影響，包括彩電在內的各受惠品類普遍呈現井噴。去年市場基數的偏大使得今年業績在數字上并不好看，但仍屬于市場的正常反應。

　　市場環境惡化讓彩電廠商在產品品類選擇和突破上開始下功夫，從今年初智能電視成各家主推的產品之一，然而，家電智能化的方向和趨勢還不明朗，“選手”越來越多，“賽事”愈發激烈，但規則還很模糊。

　　業內人士表示，現階段，無論是彩電新勢力還是傳統制造廠商，要想在電視硬件和軟件兩個方面都做到極致，并不容易。面對具備軟件和操控優勢的IT企業、以及具備內容優勢的互聯網企業，傳統彩電制造廠商必須要牢牢把握其在屏體和顯示技術領域的話語權。

　　一邊是與互聯網企業的倒置式營銷，一邊是疲于與外資品牌在屏顯技術上的追趕，國內彩電制造企業未來一段時期內的市場銷售壓力可見一斑。

　　專家表示，中國彩電制造企業拉動市場銷量的一個重要突破口，就是擺脫高端電視產品生產，依賴進口臺灣和外資面板的現狀。通過在高端屏顯技術領域“博上位”，來降低生產成本，擴大價格放量空間。

來源: 家電視界網 陳銳

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