冰箱市場增速創5年新低 中外資博弈高端

　　今年1～3月，國內冰箱累計產量2164萬臺，同比增長1.21%，增速創近5年新低。在日前召開的2014中國冰箱行業高峰論壇上，與會專家給出了這樣一組數據。中國家電協會副理事長王雷直言：“這低于很多企業、很多人的心理預期。”

　　不過，在2014年略顯慘淡的開局之下，冰箱整體市場向高端遷移的趨勢愈發明顯，在消費需求迅速提升的帶動下，高端冰箱市場還將快速擴容。

　　論壇上，《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》以下簡稱《報告》正式發布。《報告》顯示，2013年冰箱行業扭轉了2012年的頹勢，市場銷售呈現出平穩增長的態勢，全年銷量較上一年增長了6.74%，銷售額增長了12.31%。不過，2014年的冰箱市場卻開局不利，增幅不僅與2010年接近30%的最高增幅無法相提并論，與去年同期接近10%的增幅也相距甚遠。王雷分析認為，出現這種狀況的原因主要在于國內冰箱的普及水平已經很高，并受到政策效應減弱和房地產市場下滑的影響。她指出，未來冰箱的主要市場資源將來源于比例相對比較穩定的更新需求和新家庭需求。她說：“低增速甚至零增速可能成為常態，也許還會出現負增長。”王雷表示，各方應對此有充分的心理準備。

　　不過，與整體市場表現欠佳不同，高端市場卻是高歌猛進。上述《報告》提供的數據還顯示，今年1月~4月，國內重點城市單價在4500元以上的高端冰箱的銷量份額已經升至22.45%，銷售額占比更是達到48.46%，接近半壁江山。與此相對應的是，對開門、四門及以上門數的冰箱增速最快，也成為廠商爭奪最激烈的細分領域。

　　值得注意的是，在高端市場擴容增速的背景下，近年來頗為失意的外資品牌開始在高端市場上發力，與國內品牌的市場份額差距不斷縮小。目前，外資品牌銷售額的市場占比已經提高到36.44%。與此同時，國內品牌高端產品同外資品牌高端產品的差價也進一步拉大。

來源：中國電子報

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