借力新型城鎮化 挖掘廚電品牌“金礦”

　　2014年，不管是從新型城鎮化加速、新能效標準升級的宏觀政策層面，亦或是從日趨多元化的渠道拓展，企業自身主動追求產品創新、技術升級的層面，都有利于整個廚電行業的向好發展。但是對于整個廚電領域的廠家來說，“品牌化戰略之路”是必行之路。

　　由此，不難理解，對于該行業的代理商來說，代理一家具有強大實力的廚電“品牌”，也是其能否在當地立足發展的根本。這就導致了，如今經銷商選品牌代理，成功創富的第一步就是選對品牌。

　　廚電領域近40%山寨廠面臨淘汰

　　傳統的家用電器，如冰箱、洗衣機、微波爐、電視、電飯煲、電風扇等，已經完全處于飽和狀態，而且基本走上了品牌之路。消費者在購買時，也十分重視對品牌的選擇。

　　如今，廚具電器正在經歷品牌化發展之路，爭食這座“金礦”的企業有多少?競爭激烈嗎?根據中怡康數據顯示，廚具電器企業，行業標準缺乏統一，很多企業缺乏自律意識，10來個人就可以生產銷售。不完全統計，2013年，廚具電器企業超過2000家，然而老百姓叫的上名字的品牌企業不超過50家，而且不同品牌因為地域宣傳重點不同，成為全國性的知名品牌仍然屈指可數。不過，從整個市場銷售額來看，生產資質健全的品牌型企業占據了近70%的銷售額，剩下的，幾乎被山寨廠家所占領。

　　中山市索菲亞廚具電器有限公司國內營銷總監劉先生介紹，山寨廠商往往在選材上動手腳，要求的是食品級的不銹鋼，他們可能用的是不銹鐵，即使外頭的拋光、電鍍做得再漂亮，里面的材質及電鍍的材質到底好不好，消費者無法獲知。山寨廠為了降低成本，有的材料價格一噸就差幾千元。但是消費者使用后，很快發現，山寨廠的產品銹跡斑斑，一朝被蛇咬十年怕井繩，山寨廠面臨淘汰也將成為必然。

　　新型城鎮化步伐提速，挖掘廚電品牌最后一塊金礦

　　“城鎮化”作為一個國家性政策的關鍵詞，近幾年一直被反復提及，在刺激消費、拉動內需、帶動經濟增長方面有著不可忽視的作用。各廚電企業在預判未來影響市場的因素時，也多將城鎮化作為重要考量之一。

　　從長期來看，隨著全國各地城鎮化住宅的相繼竣工交付，對于具有較強裝修屬性的廚衛電器來說，新增的消費需求會得到集中釋放，也將為整個廚電行業的發展帶來巨大的增長空間。

　　與此同時，節能環保的綠色低碳理念也被要求融入到新型城鎮化建設中去。這不僅有利于推動太陽能、空氣能等新能源產品在建筑中的綜合利用，也對各廚電企業在產品節能技術方面的研發創新提出了更高的要求。

　　因此，在城鎮化提速的背景下，以索菲亞、帥太等知名廚電品牌為代表的的不少廚電企業紛紛加快了市場擴張的腳步。值得深刻關注的是，以年輕一代為主的消費群體，對包括吸油煙機在內的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，廚房電器高端化市場的趨勢明顯。

　　當前大量城市居民因居住環境的改善，開始購買品質更好的廚房電器產品，體現消費者逐漸開始注重生活品質的提高，甚至大量農村消費者也開始重視購買品牌廚房電器。

　　“現在消費者的消費意識、消費行為正在不斷給各廚電企業提出新的要求。實際上，消費者需要的不再是吸油煙機，而是一個健康、清潔的廚房環境。”業內人士對九正建材網表示，這驅使著整個廚電行業朝著更加高端化、品質化的方向發展。

　　廚電行業正在經歷洗牌，目前煙灶專業品牌、家電專業賣場和城鎮居民三者之間已形成了穩定的關系。未來，其他品牌想通過傳統渠道進入廚房電器市場，門檻極高。

來源：九正建材網

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