渠道探討：家具行業發展網購是趨勢

　　　隨著人們的生活節奏日益加快，網絡覆蓋率不斷提高，網絡購物的便捷性和擴張力得到了空前的體現。網購從小件的衣服、小家電，已然發展到了今天家具這樣的大件物品中。

　　網購家具的流行是家具市場發展的必然需求

　　家居行業自2010年5月份以來開始“漲”聲四起，據不完全統計，我國板材家具、實木家具漲價10%以上，部分產品漲幅甚至達到20%。2013年以來，市場上備受投資者青睞的紅木家具連續看漲，漲幅超40%。隨著農村人口的減少，家具勞動力成本也在不斷增加;另一方面，家具賣場租金也是“漲”聲不斷……在不斷攀升的各種漲價壓力之下，商家最終只有將上漲成本轉嫁到終端消費者身上。整個家具市場將迎來新一輪的洗牌。

　　一位資深行業專家對記者說，“物價上漲猛于虎，消費者不能承受價格之重，家居企業同樣不堪重負。我們不愿看到眾多的中小型企業，因為承受不了漲價浪潮的沖擊，而關門停產。這不是簡簡單單的行業洗牌現象，我們發展網購的模式，就是為了保證行業的正常發展，在種種漲價的夾縫中，為廣大追求時尚高端品牌，又能享受低廉價格的消費者提供一個廣闊的購物平臺。”

　　渠道為王：賣場打響網購爭奪戰

　　隨著網購家具的不斷發展，如今整個行業正呈高速發展態勢，當外界還在旁觀時，選擇前進，等同于比平常的前進多邁出三四步。以好百年為代表的家具賣場也爭相爭食網購這塊美味蛋糕，好百年將為中原家居行業帶來更徹底的“家居e購”新概念。

　　與實體店相比，網絡商城有著更為低廉的價格優勢。好百年重視網上商城的方式。網絡虛擬展示又能有效節省場地租金、水電、人工等費用支出，網上商城所售商品價格比市場同類低30%～50%，這也是網上購物與實體店相比最具吸引力的地方。

　　家具賣場緊抓網購市場不放手，一來是對現有渠道的彌補，二來也是希望在未來電子商務浪潮中搶得先機。美樂樂家具網的黃輝分析說，“就目前來說，賣場的網購中心主要還是給入駐商家的一項附加服務，可能只對進人賣場的品牌開放。對于賣場而言，一是起到品牌形象宣傳的作用，二是起到為加盟商和廠家拓展銷售渠道的作用，加強商場的良性贏利。他認為，通過網購平臺贏利的話，可能要在數年之后。”

　　家具網絡營銷目前仍處于初級階段，且作為一種銷售平臺，網上家具展示商城暫時不可能一蹴而就取代實體店的位置。盡管網絡家具營銷還有諸多的困難，但是，隨著80后、90后的成長，在不久的將來網絡家具營銷將會成為必然的趨勢。

來源：九正建材網

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