家電消費不會遭遇“滑鐵盧” 持續穩健增長

　　近幾年來，在“家電下鄉”“以舊換新”等消費刺激政策“組合拳”的助推下，家電行業成為了令人矚目的明星行業。2013年，上述刺激政策陸續收尾，家電行業積極致力于轉型升級，最終仍實現了11.1%的年銷售增速。然而，轉型升級并非易事，新技術、新增長點更非俯首可得，2014年中國家電消費市場前路又將如何?

　　持續穩健增長

　　商務部研究院日前發布的《2014年消費市場發展報告》下稱《報告》預測，在市場機制作用下，今年中國家電消費市場將延續良好局面，保持穩健的增長態勢。這一趨勢也從國家統計局日前發布的社會消費品零售總額報告中得到了初步印證：今年一季度，家電類銷售表現搶眼，家用電器和音像器材零售總額高達1607億元，增長9.23%。

　　隨著《國家新型城鎮化規劃2014~2020年》的出臺，家電行業的發展將被注入更強勁的內生動力。據國家統計局預測，我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元人民幣的市場需求。中國家電協會理事長姜風表示，具體到家電行業，到2020年，如果中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。

　　在這一輪商機中，家電行業將因新的消費需求接受更多考驗，銷售渠道、物流、服務以及售后等進一步下沉。新型城鎮化建設在成為助推家電業持續發展的政策基點的同時，也將極大地推動家電渠道市場發生深刻變革。

　　家電網購邁上新臺階

　　“互聯網技術的快速發展，工業化、信息化"兩化"深度融合正以前所未有的廣度和深度加快消費方式和商業模式的深刻變革，深度影響家電產業的變革。”日前，中國輕工業聯合會會長步正發在2014年中國家電博覽會上指出，互聯網對人們日常生活的影響以及由此給家電行業帶來的輻射作用愈發顯著。

　　2013年，我國B2C商家對顧客家電網購市場規模達到1332億元。《報告》指出，2014年，家電網購市場將迎來更快的發展：電商模式從營銷手段到售后服務將更加成熟，豐富的產品結構將配合價格策略繼續沖擊傳統的家電銷售渠道;物流行業已經逐步向三、四線城市滲透，三、四線城市會逐漸成為家電電商競爭的重要延伸;網絡消費已逐漸被各年齡段消費者接受，中老齡消費者家電電商的接受程度將會提高，成為家電網購市場的又一生力軍;支付寶和微信圍繞支付方式的爭奪還將加劇，這種競爭也會使支付手段更加靈活、支付更加便利;更多的家電企業將會接受銷售渠道變革的趨勢，網絡銷售也會為更多的廠商帶來機遇和挑戰。

　　在以上諸多因素的影響下，2014年中國家電網購銷售額占整體家電銷售額的比例將達到15%。

來源: 國際商報 劉明

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