衣柜企業穩扎穩打 產品線要“專一”

　　為應對行業的激烈競爭，產品的多元化也逐漸成為各衣柜企業的發展趨勢。平均幾乎每個月市場上都會有大大小小主打的新產品推出，琳瑯滿目的衣柜產品豐富了市場空間，給了消費者更多選擇的同時，產品質量的保障也愈發令人堪憂，產品越來越多，帶來的問題也會越來越多。那么，面對行業競爭，企業是否真的只能走產品多元化路線?

　　衣柜質量良莠不齊

　　雖然衣柜行業經歷了十幾年的發展，但知名品牌之間的差別比較小，產品質量也大同小異。品牌多且雜，規模相對較小，企業品牌缺失明確的發展方向和目標，各品牌間的發展比較魚龍混雜，良莠不齊，小品牌隨之也越來越多，惡性競爭趨勢日益明顯。

　　一方面，為盡快爭取更多的市場份額，部分企業開始“走近道”，不愿花太高的成本進行產品研發，只是一味地模仿市場其他產品而不斷推出自己所謂的“新產品”，產品盲目多元化的趨勢愈演愈烈。另一方面，隨著衣柜市場消費者的年輕化趨勢，越來越多的消費者追求產品的個性化，希望自己擁有的是專屬自己獨一無二的產品。這類消費需求的演變，也促使了企業盲目走上了更新換代，不斷推陳出新的“不歸路”。企業往往一款產品推出后，如反應平平，就立馬撤下換另一款產品，使自己的產品不斷“換裝”，卻忽略了產品本身的原因。

　　衣柜產品更新越來越快，所帶來的問題也越來越多。尺寸不一、木板裂縫、環保問題等更是層出不窮。家住芙蓉區的李小姐就向記者抱怨，自己在家居賣場所購買的當月新品衣柜，就因門板開裂而十分苦惱，正等商家為其解決。

　　
　　可見，在產品更新換代的路上，企業如能保障產品質量倒也無可厚非。但是，如果一味地“貪多”更新產品，最終卻因為質量沒有把關而損害了企業利益及品牌形象，那只會是得不償失的事情。

　　產品生產求精不求多

　　不論是歐式、中式還是日式、韓式，不論是吹田園風、古典風還是現代風、智能風，衣柜品類發展相當迅速，針對不同消費者需求所推出各色產品令人應接不暇。行業品種越來越多，導致單品的規模相對減小，企業疲于應對市場對款式和材料的要求，很少有企業能在一個產品線上穩打穩扎地做下去，這一結構性原因最終導致行業質量問題的屢屢發生。

　　據不少消費者反映，自己剛買回家沒多久的產品，需要售后保障的時候，發現同款產品已經停產，甚至企業都已人去樓空。還有消費者反映在賣場預付了定金之后，在等待商家送貨期間，突然被告知所購產品已經停產等問題。究其原因，還是產品“新陳代謝”的速度過快，經銷商與企業的信息對接出現脫節，消費者的權益沒有得到保障，企業信譽隨之在消費者心中大打折扣，最后買單的還是企業自身。很多企業在一味地追求產品多元化的路途中，為吸引消費眼球，令自己的企業工人難以適應，完全亂了方向和節奏，最終一盤散沙的企業只能走向滅亡，但反之以米尼沙發為例，其熱銷產品一直就只集中在20多款，這些產品都在市場上賣了好幾年，客戶口碑度也在日積月累中越來越高。

　　所謂術業有專攻，道理放在衣柜行業來說也是一樣的。隨著相應法規越來越健全，消費者維權意識逐漸增強，企業自然也會考慮縮減產出低，自己不能把握的風險高的產品。凡是能在行業中做大做強的企業，產品結構一般都比較簡單。單一的產品結構能讓企業有足夠的精力將重心放在技術的研發和升級上，放在產品服務質量的提升上。只有真正占領行業尖端技術的企業，以服務占據消費者心的企業，才能占領相應的市場。

　　因此，衣柜企業面對產品多元化道路的時候，應該嚴謹地評估自己的實際能力，在紛繁的衣柜品類面前，各企業可“不要貪杯哦”!

來源：中華衣柜網

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