彩電市場下滑明顯 智能電視逆勢增長

　　奧維咨詢AVC發布的2014年第一季度彩電市場研究報告顯示，中國彩電市場內銷零售總量為 1090萬臺，同比下降10.5%;銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%;銷售額357億元，同比 下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%;線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

　　2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。

　　第一季度彩電市場下滑的主要原因在于：其一，2013年下半年開始房地產市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放。

　　其二，五年的刺激拉動政策后，透支效果在第一季度集中體現出來，特別是進入2、3月份，春節前促銷透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現，2月份彩電市場內銷零售總量296萬臺，零售總量同比下降37.6%;3月份零售總量同比下降7.2%。

　　其三，受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重，也影響了企業在終端的布局。

　　對于一直處于微利的彩電行業，硬件贏利模式還能持續多久?奧維咨詢AVC平板事業部經理劉闖表示，整個彩電行業利潤率出現了尺寸不斷擴 大，但單價持續下滑，導致企業利潤減少的現象。因此，對于傳統彩電企業來說，重構、創新“后硬件盈利時代”的商業模式，將互聯網思維和互聯網工具融合到自 身中，是目前最重要的任務之一。但在將互聯網的口碑、服務優勢與自身規模效益相結合的過程中，也要避免陷入“泛互聯網化”的全免費誤區。

　　百貨、超市降幅明顯，線上渠道逆勢上揚

　　奧維咨詢AVC數據顯示，2014年第一季度的大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%，超市 渠道彩電銷量同比下降了17%。線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發的策略，取得53.3%的大幅增長。

　　2014年全年，高大上的產品將持續角逐高端市場，帶動產品高端化轉型。預計2014年全年，智能電視的全年銷售總量將達3155萬臺，滲 透率為69%;大尺寸產品的全年銷售總量將達1099萬臺，滲透率為24%;增長最為迅速的UHD超高清產品的全年總量有望突破1000萬臺，滲透率突破 21%。

　　受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業自身在進行向產品高端化轉型以及線上渠道布局，奧維咨詢AVC預計，2014年第二季度彩電市場 銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%。下降的勢頭在下半年會有所緩解，預計2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺，同比下降4.1%。

來源: 騰訊科技

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