2014年白酒行業發展前景分析

　　在白酒行業調整的大背景下，高端白酒市場持續低迷，伴隨著高端渠道受阻，無論是茅臺、五糧液等一名酒還是酒鬼酒、汾酒、郎酒等為代表的二名酒、區域名酒的酒企銷售業績無不大幅下滑。

　　十多年來中國白酒行業的發展始終是處于一種異常封閉而又超常規的病態發展狀態，其紅紅火火高速發展主要是靠行業封閉壟斷的頻繁提價這一單一手段，而這種頻繁提價是建立在政府官員、高端消費群體領袖消費者之間的溝通、面子、交易等方面的灰色需求和各個品牌之間相互競爭高端形象的需求而產生的，并不是廣大市場消費者的真實需求反映。

　　2012年后半年開始，中國酒水行業在諸多酒類“門事件”、國家禁酒令、嚴查三公消費、禁止價格壟斷等政策的頻繁出臺的綜合影響下，國內諸多矛頭開始紛紛指向白酒行業，社會積聚多年的怨氣也開始集體向白酒行業開火。

　　電商時代的到來，中國酒類流通渠道格局將發生重大變化，電商逐步成為企業塑造品牌實現B2C營銷的一個重要渠道，但整體市場份額仍很有限。許多管理落后的中小型企業將被淘汰，廠商關系也將因之而變，由過去的廠主商仆變為平等共榮。

　　根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》分析：白酒行業由擴容性增長變為擠壓性增長，行業并購風起云涌，弱者消亡、強者愈強，未來三至五年將會有30%以上中小型白酒企業面臨倒閉或被并購的命運。

來源：前瞻網

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