白酒行業不是調整是要革命

　　第一季度白酒數據出臺，給行業未來發展籠罩了一些隱隱的兇兆。

　　2013年白酒行業進入深度調整，各白酒企業也開啟自我的變革或營銷創新的序幕，不僅有那曾傲視群雄的茅五劍，也有獨霸一方的區域名酒，連曾擅長游擊戰術或茍且偷生的小酒廠也不得不開始深刻審視自己，思考起關于類似人生的哲學問題：生存還是死亡？是穩健發展還是顛覆變革？

　　由此行業開始一場類似文化大革命般的、轟轟烈烈的大辯論，各種觀點層出不窮，有對過往的理性批判，也有對未來的謹慎樂觀，回歸“腰部”、面向大眾、時尚小酒及網絡電商成為討論的熱點。但多說的多做的少，行業也絕不是做幾款低端酒，觸觸電那么簡單。2014年第一季度報表出臺，上市公司那些權貴們普遍低迷，更何況大眾百姓呢？

　　胡適先生曾經說過：“歷史是任人打扮的小姑娘”，但很多時候歷史在白酒里被打扮成一個整過容的大媽，到該還原歷史的時候， 行業調整實際上就是行業在回歸真實、還原實相的過程，只是一些不甘的專家、學者還在不停地制造神秘和誤導方向，讓人無所適從或執迷不悟。

　　革命是殘酷的，大企業數字難堪，小作坊閉門關張，可能只是現象，那么這場運動變革最深的還是慣性的營銷思維和大量良莠不齊的從業人員。那些在亂世因酒而掘金挖銀的江湖大盜、土豪劣紳及三教九流們，雖然某些人已衣冠楚楚、道貌岸然，但亂世造的梟雄往往結局都有些不堪。

　　每一場革命的關鍵詞不是調整，不是變革，而是清洗，有人壯烈犧牲，有人寧死不屈，有人麻木不仁，有人卸甲歸田---，但大浪淘沙最后方顯英雄本色的是那些在不確定性中探尋真理的人。

來源：糖酒快訊

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