新興市場高速增長燕京啤酒規模化效應展現

　　啤酒產業是具有規模經濟的產業，規模化和集團化是啤酒產業發展的必然趨勢。在經過幾年的產業兼并和擴張之后，中國的啤酒行業大范圍收購兼并基本進入尾聲，雪花、百威英博、青島和燕京四大企業位列啤酒企業第一梯隊，市場份額超過六成。隨著行業集中度的提升和產能的不斷釋放，燕京啤酒規模化效應不斷展現，集團在優勢市場的占有率進一步提升，在新興市場的占有率高速增長。大數據時代，燕京啤酒通過規模化提升品牌競爭力，贏得了市場的認同。

　　新興市場高速增長

　　據2013年年報顯示，燕京啤酒在報告期內實現營業收入137.48億元,同比增長5.49%;凈利潤為6.81億元,同比增長10.46%，實現銷量571萬噸，同比增長5.8%，高于行業平均水平。燕京啤酒集團目前擁有直接或間接控股的子公司47個，遍布全國19個省（直轄市），銷售區域可輻射全國。在優勢市場，燕京啤酒進一步提升了市場占有率，而在新興市場，燕京啤酒實現了高速增長，市場影響力不斷提高。

　　北京、廣西和內蒙是燕京啤酒的核心優勢競爭區域，燕京在北京市場和廣西市場占有率達85%以上，內蒙古市場占有率達75%以上。在湖南、江西、福建等地區，燕京啤酒擁有較強的市場影響力。在新疆、云南、四川等幾個新興市場，燕京啤酒實現了20%以上的高速增長，并進入了盈利期。

　　大數據助推規模化效應

　　通過不斷的兼并重組，加速啤酒行業的規模化發展，提升利潤率是企業不斷擴張的誘因。啤酒行業在之后的長期整合過程中，強勢品牌不斷并購弱勢品牌，行業集中度不斷提升，規模化生產程度不斷深化，隨之而來的就是行業整體利潤率的逐漸提升。燕京啤酒經過了幾年的跑馬圈地擴充產能，提升了品牌市場競爭力和市場占有率，目前年生產能力達到了800萬噸，提升實現了集團十二五計劃的目標。

　　隨著電子化、信息化程度的日益提升，大數據時代已然到來。大數據營銷意味著廠家需要真正以消費者的需求為導向，并以此為基礎來塑造開發適應這種需求的產品。燕京啤酒從2005年開始將大客戶制和深度分銷結合起來，致力于產品的細化和銷售渠道的細化，不斷適應市場變化的需要，占領了消費者的心智高地，贏得了大批的忠實消費者。

　　社會經濟水平在發展，消費者的口味也在不斷變化。在2004年，燕京啤酒集團自主研發了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業發展新的里程碑。目前，燕京是中國惟一可以生產瓶裝鮮啤并能長期保存的企業。在2013年，燕京啤酒推出自主研發的原漿白啤酒，傳承德國純凈釀造法工藝，香氣獨具一格，入口凈爽。由于不經過濾和巴氏殺菌，含活性酵母，最大限度保留活性營養物質，將最原始的營養、最極致的新鮮感受留給消費者。

　　以消費者的需求為核心，不斷孜孜以求尋求變革，為消費者提供最高品質的啤酒，是燕京在市場競爭中長盛不衰的法寶。隨著行業競爭環境的改善，燕京啤酒在優勢市場精耕細作的規模化效應將會繼續擴大，在新興市場的擴張也會不斷深入，從而提升品牌競爭力，也讓更多的消費者領略燕京啤酒的清爽新鮮的魅力。

來源：糖酒快訊

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