白酒行業直面變革探索新營銷模式

　　“無論是生產企業還是流通企業，都要直面酒業變局，積極探索新的營銷模式。”中國酒類流通協會秘書長劉員表示。

　　日前，“中國酒類創新模式·供應鏈融資”高峰論壇在四川成都舉辦。本次論壇直面新形式下的白酒行業變局和生態環境，就“中國白酒與供應鏈融資的跨界資源整合與共贏之道”做深度交流與有效探討。

　　會上，劉員分析了2013年白酒行業的整體發展情況：2013年，全國規模以上白酒企業累計產量為1226.20萬千升，同比增長7.05%，增速比上年同期回落11.5個百分點；累計完成銷售收入5018.01億元，同比增長11.22%，增速比上年同期回落15.6個百分點；實現利潤804.87億元，同比下降1.92%，增速比上年同期下降50.44個百分點。

　　“中國白酒行業整體呈增長的態勢，但增長的速度開始放慢，這說明白酒行業開始進入緩長期，也可以說是理性發展期。在這個時期，將帶來酒類生產企業、流通企業產品結構、營銷模式的深度變革。”劉員表示。

　　“盡管2013年行業整體表現不佳，但就目前來看，即使是去年大幅下挫的茅臺、五糧液等為代表的高端酒價格，自今年春節以來已現企穩之勢，行業的一些轉機已經開始顯現。”沱牌酒業公司總經理張樹平表示，現在白酒行業都在調整結構，尋找適合自身發展之道。

　　資金是企業發展的動力與源泉。新形勢下，如何為酒類企業搭建一條暢通的融資渠道，也成為此次高峰論壇的重要議題之一。

　　“供應鏈融資是基于企業對貨物流、信息流和資金流進行管理和控制的需要而發展出來的創新金融服務，結合企業的上下游和貨物動產，為企業在獲取訂單、采購原材料、生產制造和銷售貨物等環節提供的，有針對性的信用增級、融資、擔保、結算、賬款管理、風險參與及風險規避等各種融資產品組合和解決方案。”四川酒類聯合交易所以下稱酒交所總裁張彥強認為，供應鏈融資將向“服務深化、專業化、平臺化、信息化”四個方向發展。

　　“一流的產品品質，明晰的市場定位和詳細的市場調研是酒企制勝的法寶”。酒鬼酒股份有限公司副總經理郝剛認為，當前行業正迎來了深度變革，未來5年內將會逐漸走向規范和成熟。

來源：中國新聞網

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