中國乳業：新產品多元化 滿足市場所需

　　面對嶄新的2014年，以及國家二胎政策、經濟形勢、消費能力等諸多利好，中國乳業又將面臨一個什么樣的市場？相關專家認為，企業新產品的多元化將是一個重要趨勢，并將能夠極大地滿足甚至超越消費所需。

　　由于消費群體的多樣性，在競爭激烈的市場環境中，必定會出現滿足不同類型消費者的產品，營銷就是為了滿足消費者的需求，甚至是超越消費者的需求。在產品方面，伊利金典與蒙牛特侖蘇成為了高端人群的主要選擇對象，其中伊利的產品細分更加豐富，其營養舒化奶成功克服了亞洲人群的“乳糖不耐受癥”，QQ星兒童牛奶均膳型專為偏食寶寶訂制，而金領冠則是采集中國母乳樣本進行研究分析而生產出的最適合中國寶寶的配方奶粉，今年，“安幕希”的推出，也打破了伊利在常溫酸奶領域的空白，有望與光明“莫斯利安”共同爭奪這塊市場蛋糕。

　　另外，從產品結構上來看，市場的增長點將會集中在高端白奶和嬰幼兒奶粉這兩大類別上。首先，大眾消費水平和健康意識逐年提升，對高品質牛奶有了新的追求；另外，二胎政策的落地使嬰幼兒奶粉成為最大的剛需，而同時滿足以上兩大增長點的乳企，非伊利莫屬，金典有機奶、營養舒化奶等高端液態奶正成為伊利產品陣營的中堅力量，金領冠、珍護也占據了國內嬰幼兒配方奶粉的主力市場。

　　相關專家表示，2014年，面臨嶄新的拐點，乳品市場將呈現出更加豐富多元的景象，但在“市場在資源配置中起決定性作用”的今天，誰能想在消費者前面，誰才最有把握占領未來市場。

來源：糖酒快訊

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