高檔餐廳年夜飯仍爆滿 轉風向改打“親民牌”

　　今天是農歷臘月二十八，距離除夕還有兩天，一場“年夜飯保衛戰”正在餐飲行業間打響。不過，正在遭遇有史以來“最冷”寒冬的高端餐飲企業，今年春節日子并不好過。

　　高端餐飲代表企業湘鄂情最新發布業績預告修正公告，預計2013年凈利潤虧損5億到5.8億元，這個數字相比此前預計的3億多元，虧損額多出了2億元。

　　在去年7月份，湘鄂情宣布：將關閉北京西南四環店、北京南新倉店、北京萬泉河店、上海黃浦亞太店等全國范圍的8家門店。2013年前三季度，湘鄂情巨虧超過3億元。集團副總裁李強表示，未來湘鄂情將進一步向大眾化轉型。

　　李強：團膳和快餐是我們以后最大的增長亮點，團膳我們計劃是在五年之內要達到營收的80%。

　　在中央“八項規定”等一系列政策的持續發力下，公款餐飲消費受到遏制，高檔酒店紛紛主動放下身段，向“平民化”轉身。湘鄂情打出“親民牌”。比如說北京西單店改名為“楚天匯”，主打家庭聚餐；定慧寺店最低一款年夜飯為988元/桌，價格比去年低了一半。

　　相信很多朋友在今年準備訂年夜飯的時候也會發現這種變化，也可以有機會走到這個條件比較好的餐廳去享受一頓年夜飯。我們在搜索引擎中輸入“高檔、年夜飯”等關鍵詞，全國各地酒店年夜飯降價的消息撲面而來：新疆的酒店流行簡約元素，山東的年夜飯主打實惠牌，深圳的年夜飯因為價格親民，預定火爆；長春的高檔酒店則干脆走起了“免收服務費”的平民路線。

　　大江南北的年夜飯紛紛“由奢入簡”，在北京，百年老字號“全聚德”大家都知道，全聚德宣布：將以往10人份套餐價格下調300元，降至1580元。記者采訪了全聚德王府井店銷售部經理何輝。

　　記者：全聚德年夜飯的套餐大概是多少錢的價位？

　　何輝：1580元。10人量，6冷6熱，加兩只烤鴨。

　　記者：現在年夜飯預定的情況怎么樣？

　　何輝：年夜飯基本都滿了，而且單間也都滿了。

　　記者：包間也滿了？大廳也都滿了？

　　何輝：對，其實咱們這個一直比較親民，一個老字號又有這種特色的烤鴨，我覺得這個價位無論是我的家人還是朋友都覺得比較合適。咱們這1580元這個套餐，一個人大概150塊錢，也就是大眾餐館的水平。

　　除了剛才提到的價格“平民化”以外，全聚德也陸續推出了自助烤鴨還有外賣烤鴨等，更多地把目光轉向了普通消費者。而另一方面，今年春節“年夜飯”，大眾化餐飲企業也迎來了一個難得的好時機。

　　北京市商委主任盧彥：目前據我們掌握，鴻賓樓、烤肉宛、砂鍋居等老字號的企業，年夜飯的包訂已經全部定完，大廳的預訂率也達到了50%。

　　根據統計，2013年全年我國餐飲業首次出現個位數增長，北京市場更是20年來首次出現負增長。餐飲行業目前整體呈現高端餐飲低迷、大眾餐飲勢頭強勁的兩極化發展。商務部服務貿易司司長周柳軍在接受中央臺采訪時表示，餐飲業正在回歸理性，未來高端餐飲必須要“動腦筋”，面向大眾化消費市場。

　　周柳軍：我們非常欣喜地看到，一些中高檔的餐飲也在開發適銷對路的、面向大眾化的產品，年夜飯、外賣在花車品種和產品質量上動了不少腦筋。這應該是企業發展一個很重要的內在動力。

　　商務部副部長房愛卿表示，未來的方向是，將繼續推動餐飲業的標準建立、社區餐飲業發展，以及行業的模式創新。

　　房愛卿：下一步，我們部里一個是要推進厲行節約各項制度規范化、制度化、長效化；再一個就是著力發展大眾化消費，特別是餐飲方面，我們要健全標準，特別是發展社區的餐飲服務。再運用互聯網，做到線上線下的融合，推動這個行業的模式創新。

　　一直以來，部分餐飲企業為了迎合消費需求，偏離了吃飯的本質，變成了“吃面子、吃排場、吃身份”，讓本該是舌尖上的享受事兒一下子變了味兒。當高檔餐飲洗盡鉛華之后，也許大家才能明白：老百姓吃飯，其實沒那么多講究，就圖吃得實惠、吃得健康、吃得美味。

來源：中國廣播網　 丁飛

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