雙反政策待定 牽動葡萄酒行業命脈

　　中國商務部新聞發言人沈丹陽近日表示，對原產于歐盟的進口葡萄酒雙反調查目前處于正常調查中，中方歡迎中歐雙方產業間進行磋商，以尋求貿易摩擦的化解之道。而國內葡萄酒行業發展依然艱難，板塊表現持續萎靡。業內人士表示，相較于進口酒的沖擊，國內葡萄酒壓力更大程度上來源于國內政策層面的影響。

　　葡萄酒行業艱難前行

　　對歐盟葡萄酒進行的雙反調查曾被指望為國內葡萄酒行業的救命稻草。但是“雙反調查對于國內葡萄酒產業、市場影響不會大，微乎其微，產業發展靠雙反沒有路可走。”中國酒業協會理事長王延才作上述表述。

　　據中商情報網數據顯示，2013年1-11月國內葡萄酒產量同比下跌13%，1-10月葡萄酒收入、利潤同比下降2%、18%。東興證券分析師認為，中央新規禁止公務員高檔酒消費，進一步造成國內以中高檔葡萄酒為主的酒企業績下降。

　　記者在多次葡萄酒展會處發現“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且價格區間下沉更貼近大眾消費。并且，很多進口酒經銷商都認為商務部對歐盟的雙反調查會不了了之。

　　國內各家葡萄酒上市公司業績處境同樣窘迫。原定位在中高端產品的張裕A為迎合市場，不斷調整其產品結構，面向大眾。張裕市場部相關人士表示，上半年公司中低端酒已占營業收入的60%。

　　今年，中葡股份已發布四份資產出售公告，旗下的上海房產、大連星海房產、北京朝陽房產三處房產已被掛牌出售。最近一份公告稱，下屬阜康分公司凈資產將作價10980萬元出售給新疆生產建設兵團第十二師。而這些動作都是為了公司能處于一個盈利的狀態，避免出現業績虧損。

　　旺季銷售降價忙

　　隨著元旦，春節的臨近，銷售的傳統“旺季”來臨，記者在上海等地市場調研中了解到，葡萄酒價格不漲反降，但出現較大幅度降價的多為中低端產品。

　　國內葡萄酒龍頭張裕此次也將更多促銷力度放在中低端產品，以拉動銷量。在上海閘北區中興路張裕名品專賣店，店員表示，不同于以往高端酒促銷，今年中低端酒促銷力度更大。消費者更愿意來購買張裕性價比高的產品。

　　在上海地區一家大型煙酒專賣店里，很多葡萄酒超低折扣十分誘人。負責人表示，今年進口葡萄酒到了年底銷售旺季也紛紛降價，“以往300元以上的進口酒不打折也賣的好，現在進口酒也打折到150元左右，這個價位的葡萄酒銷路好。”

　　遼寧進口葡萄酒行業協會會長李騰龍認為葡萄酒價格的下降是必然，接下去重要的是調整銷售渠道，理順、建設正常的渠道、從團購向日常消費轉變。

　　酒企“觸網”求生存

　　據AC尼爾森數據顯示，網購已占據了葡萄酒和洋酒近1/3的總體銷量。而國內葡萄酒上市公司的線上銷售之路卻亦步亦趨。

　　臨近年底的12月，張裕A加速了“觸網”的步伐，宣布聯手酒仙網進軍商務平臺，同時加大對線上銷售的投入。莫高股份在天貓設有官方旗艦店，其主打產品冰葡萄酒系列位于淘寶該品類的冠軍。通葡股份在其子公司——仰慕世家公司的電商渠道正式上架銷售。中葡股份還沒有進軍電商渠道的部署。

　　行業專家郝鴻峰在2013中國葡萄酒大會上表示，葡萄酒的電商渠道銷售是塊藍海，互聯網推廣葡萄酒目前是零成本。國內葡萄酒5-10年會超過進口酒。目前電商上白酒增長率10%，葡萄酒已經達到30%。

來源：糖酒快訊

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