2013：我國葡萄酒產業發展轉折年

　　歲末年底，梳理整個葡萄酒產業的發展脈搏，讓人又是驚心，又是期待。2013，定是葡萄酒發展非常重要的一個轉折年，它留下的印記，將會在很長時間內繼續影響行業走勢。

　　緩增長時代

　　從2012年開始，進口葡萄酒增速放緩，作為近些年擎起葡萄酒高增長大旗的一個重要板塊，這也直接導致了整個葡萄酒行業進入緩增長時代。而從今年的情況來看，保持個位數的增長是比較現實的。2013年的國產葡萄酒繼續艱難前行，想達到去年將近17%的增速很難，但10%的行業增長可期。

　　緩增長時代，葡萄酒業發展的重心是調整，需要做的工作是“補課”。對于進口酒來說，從“短、平、快”的模式中走出來，真正沉到市場中去，補上之前高速發展缺失的功課是必需的。進口酒商的發展模式受到空前重視，而這也將會是左右今后進口酒發展格局的一個砝碼!對于國產酒來說，踏實做好基地建設，努力提升質量，重拾消費者信心，改變以前以概念賣酒的營銷方式，才能真正實現產品制勝!

　　團購生死線

　　隨著國家對于“三公”消費的限制，以前火熱的團購市場逐漸降溫，在一些葡萄酒主銷區市場，很多專賣店難以為繼，根本原因在于團購量的急劇下滑。中國葡萄酒消費很大程度上依賴于政務和商務消費，而這也養活了很多專賣店，在一些不太發達地區，團購是專賣店經營的生命線。現在政務消費的口子一封，對于專賣店的影響巨大，很多店難以生存。富隆、駿德加盟店紛紛撤出，跟這方面有著直接的關系。

　　一個成熟的行業應該是零售為王，消費者決定市場。中國葡萄酒對于團購的依賴，說明在產業普及度和消費者接受度上，還有很長一段路要走。

　　雙反調查危機

　　今年，基于國家層面對于進口葡萄酒的雙反調查，牽動了行業的心。很多人都明白，這并不會直接改變什么，但事實上，還是改變了很多：有些舊世界國家的酒商開始囤貨，來自南非、智利的葡萄酒成為新的市場寵兒，渠道商更加謹慎，這也直接導致了運營商海外下單量劇減……有時候，就是這樣，一絲一毫地風吹草動，都會讓人草木皆兵。但當我們習慣了，也就坦然處之了。還是那句話，雙反調查不會直接改變什么，但它改變的是酒商的態度，一種面臨危機時候淡然處之的態度!

　　酒莊熱

　　別誤會，我說的并非拉菲，而是國產酒莊!從年開始，隨著進口酒熱潮興起，國產葡萄酒一方面考慮將進口酒納入到銷售中來，另一方面開始尋求上游資源的整合，于是，產區成為國產酒極力打造的“皇冠”，而酒莊則成為皇冠上的那顆“寶石”!

　　國產葡萄酒興起酒莊熱，是一種福音，它至少證明了三件事：第一，有基地、有葡萄，是真正讓消費者可以信賴的酒莊;第二，國產葡萄酒在努力打造具有品質基礎的高端產品;第三，蓄力未來。

來源：糖酒快訊

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