“禁酒令”下酒業寒冬 進口葡萄酒銷售逆勢上

　　從去年“禁酒令”實施以來，酒類銷售進入了一個“寒冬期”。然而，最近一段時間，進口葡萄酒的銷售反倒越來越火，購買葡萄酒的顧客日漸增多。葡萄酒逆勢上揚，這是什么原因?對此，記者進行了一番調查。

　　進口葡萄酒身價不再高高在上

　　記者走訪了市區多家超市后發現，進口葡萄酒確實隨處可見，大有與國產葡萄酒分庭抗禮的趨勢。

　　在江南世紀聯華超市的進口食品專區，一整排貨柜擺放著各種進口酒類，其中進口啤酒和進口日韓白酒占比不大，貨架上大批擺著的是進口葡萄酒，有法國葡萄酒，比如卡斯特系列，還有來自澳大利亞的葡萄酒，如奔富系列。

　　價格便宜的一瓶100多元，貴一點的要四五百元。一名超市工作人員表示，現在買進口葡萄酒的顧客越來越多，尤其是法國葡萄酒，多數人覺得進口的法國葡萄酒最有名，送禮也有面子，有些是逢年過節自己留著喝。

　　在江北回溪街的供銷農超店，記者看到，這里的進口葡萄酒滿滿當當裝了四五個貨架，還把一些價值上千元的進口葡萄酒放進玻璃展柜，品種和數量與一旁的國產葡萄酒幾乎相當。

　　“現在的進口葡萄酒確實越來越多，而且價格也越來越親民，比如一瓶法國原瓶進口的卡斯特葡萄酒，不過一兩百元錢，而國產的長城、張裕等葡萄酒的高端種類，也要賣這個價。很多消費者覺得，同等價格買國產貨，不如買進口貨。”一位超市工作人員說。

　　記者發現，一些高端國內品牌葡萄酒的禮盒裝價格，也高達三四百元，甚至超過了進口葡萄酒的價格。如此一來，國產葡萄酒的價格優勢蕩然無存。

　　一名超市負責人介紹，早在今年七八月份，葡萄酒市場就已經出現回暖。中秋節銷量已經有很大起色，估計增長30%，預計到2014年春節，葡萄酒銷量會出現更大的增長。到年底，他們打算搞一些葡萄酒促銷的活動，來進一步刺激葡萄酒銷售。

　　市區一酒莊店主葉先生告訴記者，他這里只賣法國原瓶進口葡萄酒。近兩年來，白酒銷售因為大環境的影響而大幅下滑，進口葡萄酒銷售行情反而一年比一年好。他說，一個明顯的變化是婚慶用酒，前些年，因為進口葡萄酒價格偏高，很多新人普遍采用較為廉價的大眾款國產葡萄酒，售價不過幾十元一瓶。而現在，由于進口葡萄酒種類越來越多，售價也比較親民，新人更愿意使用進口葡萄酒作為婚宴用酒。

　　酒類電商平臺網購葡萄酒漸俏

　　實體店葡萄酒貨架上的變化顯而易見，線上的進口葡萄酒銷售也如火如荼。許多顧客不太敢在淘寶網買酒，于是，近幾年網上冒出了好幾家專業酒類電商平臺。過去的“雙11”，這些酒類電商大打“價格戰”，推出了多款19元、29元的進口葡萄酒，甚至還有“1元秒殺”活動。

　　根據也買酒網、酒仙網、品尚紅酒網、酒美網等國內排名靠前的葡萄酒電商銷售平臺提供的數據，今年以來國內幾大酒類電商的銷售增幅達三成以上。記者在酒仙網上看到，許多進口葡萄酒的活動特價僅售幾十元，銷量不小。在網上銷得好的葡萄酒，主要在60～400元的價位區間。

　　葉先生分析說，現在葡萄酒網上購買者基本上是以個人消費為主，原先他的酒莊基本是以做大客戶為主，訂單占八成以上，而現在大客戶訂單很難接到，個人消費卻在穩步增長。進口葡萄酒價格親民是主要原因，幾年前虛高的價格泡沫已擠破。以拉菲副牌酒為例，以往8400元、7500元價位的酒，今年均低于5000元。

　　來自電商的數據，也印證了這一點。數據顯示：個人消費者大概占到90%，這與行業依靠團購、單位消費是完全不同的消費群。由于網購直面消費者、加上后“三公”消費環境影響，不少酒類電商的銷量反而比去年有不同程度上漲。

　　進口葡萄酒酒標有講究

　　據業內人士分析，去年開始禁酒令的實施，讓處于高速發展中的白酒產業徹底冷卻下來，白酒政務、團購市場的下滑，直接影響整個白酒產業的發展，白酒的市場增長空間被擠兌。而與白酒處境相反的是，近10年進口葡萄酒得到了迅猛發展。中國葡萄酒進口量從2002年的3057萬升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費群體接受。

　　不過，關注度和受歡迎程度的提高，也讓消費者在選擇葡萄酒時產生了摸不著頭腦、挑花了眼的狀況。

　　一位不愿透露姓名的葡萄酒酒商說：“法國有多個產區、近萬個酒莊，等級和產區不一樣，價格差異很大。”在等級上，差別也很大，比如法國的葡萄酒，分為四個級別。最好的酒在酒標上標有AOC，這個字樣已經保證它是來自比較好的產地。第二類VDQS，是一些產區在升級為AOC過程中的葡萄酒，品質可能不穩定。第三類VDP，口味還不錯。第四類VDT是日常餐酒，法國人在日常生活中喝的酒。目前國內進口的葡萄酒一般以第一類與第三類的為主。而即便是AOC級葡萄酒，價差可能也很大。產區地域限定越小，品質越好。“市場上價格幾十元的葡萄酒，多數是國外的低檔餐酒。”

來源：中國葡萄酒信息網

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