瞬息萬變未來保健品將向薄利化方向發展

　　20年前,一瓶無色無味的保健口服液“太陽神”走進了千家萬戶,而如今它只是一個傳說。

　　10年前,“收禮只收腦白金”的廣告,讓這一毛利率高達70%以上的保健品風靡全國10多年,高峰期銷售額達到10億元。如今,它也成了一個傳說。

　　記憶猶新的,還有保健品市場屹立15年的罕見“長壽者”哈慈股份,其哈慈杯、五行針十多年連創佳績,但即使在資本市場風生水起,“老大哥”也終究難逃神話破滅。

　　保健品市場瞬息萬變。過去數十年,在這個大佬云集、暴利橫行、火一把就死的江湖中,依靠廣告崛起的新產品擊鼓傳花般涌現,“熱愛健康”的國人在廣告攻勢下,眾人拾柴般地為行業貢獻了大把金銀。

　　不過也難怪,亞健康和老齡化讓人人自危,保健品生意怎能不火?早在數年前,該行業的產值已經邁入千億級別。白富美有中意的維C維B蛋白粉,中年人有必備的調節腸胃保健品,學生們有看重的補腦補鈣健康飲,女性們有追捧的美容養顏膠囊,還有老年人少不了的腰腿疼和心腦血管口服液……保健品接下來的黃金十年,大有可為。

　　消費者也不是傻子,經過數十年的啟蒙,大家多少有了些辨別力。多位保健品行業業內人士指出,未來保健品將向薄利化發展,消費者越發理性,保健品企業將很難像以往那樣拿出大量資金打廣告。過去那種砸廣告洗腦式的重營銷、輕研發的企業將很快被淘汰出局。而新入局者,有以廣藥集團為代表的知名藥企、以中糧為代表的大型食品企業,領軍企業的出現將把保健業帶入新一輪生態格局。

　　那么,誰會是行業下一個領航者?這是“萬億”級行業發展的目標,也是“愛健康”國人的期待。　　

來源：新聞晚報 邵麗蓉 鄔思蓓

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀