嬰兒奶粉市場激戰一觸即發

　　一面是整合并購下多家乳企退出，一面又不斷涌現新面孔來搶食國內嬰幼兒奶粉市場蛋糕，市場競爭壓力不斷升級。

　　新競爭者源源不斷

　　據相關資料顯示，更多企業進入嬰幼兒奶粉領域主要是因為國內嬰幼兒奶粉市場容量巨大，我國正在成長為全球第一奶粉消費大國。隨著奶粉喂養占比的增加以及國內人均收入水平的提高，我國嬰幼兒食品市場規模也在逐年擴大，有關專家預計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模將接近800億元人民幣。這個數額里包含著巨大的利潤，大家因此瞄準了這塊肥蛋糕，準備奮力一搏。

　　前不久，食品巨頭康師傅與日本朝日集團旗下奶粉企業和光堂達成戰略合作，將在上海成立合資嬰幼兒奶粉進口銷售公司。據悉，公司股份中和光堂占55%份額，康師傅持有剩余45%，預計2014年初開始經營。據內部人士稱，康師傅在嬰幼兒奶粉及輔食領域一直沒有取得大的發展，以嬰幼兒奶粉業務為強項的味全也在今年6月與康師傅徹底分離。這次其進入主要是看到了中國的廣闊市場，為了給公司增加盈利點，與和光堂的合作是看好其品牌和專業性。

　　同時，農牧企業新希望也在近日重拾嬰幼兒奶粉業務。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進軍嬰幼兒配方奶粉市場，但好景不長，去年便退出市場。最近，新希望又在醞釀在新西蘭新萊特投資生產全進口嬰幼兒配方奶粉，并將在明年初上市。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，市場競爭日趨激烈，不過部分外資主流品牌在國內的消費基礎已經十分堅實，若企業自身無重大質量安全事件，其不會受到新進入者的沖擊。而國產品牌目前正處于崛起階段，若和光堂等新進入者攻勢猛烈且策略得當，很可能會從國產品牌手中搶走部分市場份額。

　　國產巨頭開弓備戰

　　然而國產乳業三巨頭的奶粉自衛反擊戰早已打響。光明乳業收購控股的新萊特今年7月在新西蘭證交所主板上市。光明乳業讓新萊特IPO的目的就是加碼高端嬰幼兒配方奶粉業務。光明集團新聞發言人表示，從今年第四季度開始到明年將加大培兒貝瑞嬰兒奶粉的宣傳力度。同樣是在7月，伊利股份與美國最大牛奶公司DFA簽署諒解備忘錄，擬在戰略采購、牧場服務等方面建立長期戰略合作關系，未來有利于為伊利的奶粉業務提供較強支撐。乳業巨頭蒙牛自被中糧系接管后，相繼引入愛氏晨曦、達能兩大國際巨頭，并收購現代牧業和雅士利，現計劃將雅士利公司作為嬰兒奶粉業務獨立運營平臺。

　　在業內看來，今年以來國家相繼啟動的高價奶粉產品的反壟斷調查和國內乳企加速并購重組等政策紅利也是更多業外企業進入嬰幼兒奶粉領域的重要因素。分析師表示，本輪乳企整合中，國家的側重點在嬰幼兒奶粉領域，所以未來受益的多是涉足嬰幼兒奶粉的上市乳企，伊利、貝因美、光明、三元均有望受益，資本對決下的兼并重組將不斷升級。

來源：糖酒快訊

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