高端酒掘金海外不樂觀稱寒冬或持續5年

　　高端白酒企業三季報普遍營收虧損嚴重，行業寒冬遠未結束。在此情況下，貴州茅臺斥資7000萬在巴黎“購樓”，水井坊走出國門將白酒賣成雞尾酒。業內分析師對此難言樂觀，分析稱發力海外耽誤國內調整步伐，寒冬或持續五年明年形勢更惡劣。

　　貴州茅臺11月11日公告稱，公司將斥資879萬歐元約合人民幣7175.5萬元在法國巴黎購買房產，將努力開拓國外市場，擬在5年內建立5個海外分公司或辦事處。

　　水井坊因全年預虧，走上國際化道路，未來將以外國消費者作為目標群體，而考慮到外國消費者不喜歡白酒的氣味，會將白酒調成雞尾酒。“洋高管”上任后，水井坊還推出了“天號陳”中低端品牌，并挖掘潛在的消費群體。

　　高端酒企紛紛掘金海外是大刀闊斧開拓海外市場？還是扭轉國內銷售頹勢的“權宜之計”呢？

　　業內不看好高端酒企發力海外：耽誤國內調整步伐

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華對中國網消費頻道記者表示，從策略上來看，高端白酒企業正在順應市場，事實上，這種策略對扭轉頹勢作用非常有限，目前應該把更多的重點放在國內市場。

　　簡愛華分析稱，國內是白酒消費的主戰場，白酒在國際上的認同度并不高，這種情況下把希望寄托在國際市場來挽救業績的策略，她個人認為不是很明智。她表示，現在急于發展國外市場會占據酒企的資源，包括資金和精力，反而會耽誤在國內調整的步伐，但作為龍頭企業為未來的國際化提前布局，也可以理解。

　　白酒營銷專家肖竹青對中國網消費頻道記者表示，不看好酒企此時開拓海外市場。他分析稱，國外的消費習慣沒有培養，渠道也不健全，銷售到國外的白酒也是中國人在喝，所以這樣做不現實。

　　行業寒冬遠未結束分析稱或持續五年明年形勢更惡劣

　　因為產品結構的調整和新的消費群體的開發需要一定的時間，第三季度業績表現不是很好，我個人也不看好第四季度的業績，可能在明年業績才會有好轉。走出寒冬需要一定時間，白酒行業正在經歷調整期，要把新的消費群體培育起來，把快速發展帶來的價格和產能的泡沫擠掉，酒企的業績才能慢慢好轉。

　　肖竹青對白酒行業未來的發展表示擔憂，“明年白酒行業的形勢可能更加惡劣，會有更多的產能在明年釋放，寒冬真正過去或需要5年時間”。他表示，所有酒企不生產的情況下，現在的行業庫存能夠賣5年，再加上不良資產、價格倒掛、產能釋放等等因素，完成轉型最少可能需要5年。

　　大眾消費是未來市場核心借力電商促轉型

　　談到酒企未來發展方向時簡愛華表示，禁酒令抑制了高端市場的需求，高端白酒降價是一種必然的趨勢，應該認清形勢、順應市場，不要把價格固守在一個高度，開發商務群體，利于高端白酒的銷售。其次，中低端的大眾消費是未來白酒市場的核心，應該著力發展這部分市場。另外，借力電商是積極轉型的舉措之一，可以看到剛剛過去的“雙十一”中，酒類電商促銷對酒企銷售的貢獻非常大。

來源：中國網 作者：謝凌宇

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