二三線城市葡萄酒消費熱度漸增

　　有報告顯示，目前中國葡萄酒市場有近400億元人民幣的年消費規模。從年輕消費群體的消費趨勢來看，葡萄酒、洋酒越來越受到他們的歡迎，中國葡萄酒市場的火爆吸引越來越多的國際知名葡萄酒廠商進入中國，從省市地區來看，除了上一線城市火熱外，二、三線城市也逐漸成為葡萄酒消費的主要省份。

　　全球市場看中國 中國市場看二三線城市

　　中國雖然不是葡萄酒出口大國，但絕對是葡萄酒的消費大國。前些日子拉菲價格哄抬的背后就躲不開中國消費者的身影。

　　目前所有的葡萄酒經銷商都以各種形式開拓著二三線城市，甚至四線城市的葡萄酒市場。這主要是因為以省會和直轄市為核心的二三線城市經濟較發達，但市場還未被完全開發，高端葡萄酒市場增長潛力巨大，是經銷商最為看重的市場。

　　記者從即將在蘭州舉辦的生活用品交易會獲悉，截至目前，除了大家熟知的國產葡萄酒企業會相繼露臉之外，還有數家進口葡萄酒品牌商在預定糖酒會的展位，準備大展異國風情。蘭州這座西北城市，早已成為各路酒商搶奪的地盤。

　　甘肅本土的葡萄酒廠如莫高、祁連、紫軒等，除了與世界各地的葡萄酒企業在蘭州爭奪當地市場外，也在靠品質優良而日漸走出省外，走向全國，面向世界。

　　法國葡萄酒不再是老大 進口葡萄酒品牌多元化

　　目前，除法國之外的國家的葡萄酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的葡萄酒就因質優價廉受到越來越多中國消費者的青睞。隨著6月商務部啟動對原產于歐盟的進口葡萄酒進行雙反調查的調查程序，但是一些價位不高的進口葡萄酒并不會收到影響，反倒在日漸崛起的葡萄酒市場上嶄露頭角。高端葡萄酒的價格控制，勢必會導致其他國家的優質高端葡萄酒進口進一步快速增長，甚至可能重復近幾年法國名酒莊的發展態勢。

　　如今，蘭州各大商超都可看見來自阿根廷、智利、澳大利亞等國家的葡萄酒，價位也多在200元左右。簡約的酒瓶配合外文包裝，這對于想要嘗鮮的消費者來說頗具誘惑。更有甚者，將進口葡萄酒的銷售直接打入火鍋店。例如在甘南路一家知名火鍋店內就可見到法國宏圖莊園、西班牙雅典娜丹魄紅、進口威酷等葡萄酒，這種終端曝光方式很有效。

　　打通適宜鋪貨渠道 終端曝光是王道

　　目前高端葡萄酒在中國的銷售渠道有很多，大客戶直銷、門店、渠道供貨起著主導性作用。但是幾乎所有的葡萄酒經銷商都不認可本應作為最便利的上架渠道商超和餐飲，包括酒吧娛樂場所。原因可歸咎為：人們普遍認為餐飲、酒吧、娛樂場所假酒太多，大部分不是從正規渠道購買高端葡萄酒，并且這些場所葡萄酒加價過多。

　　武都路上一家名為菲諾葡萄酒的葡萄酒專賣店負責人顏總對記者表示：“目前，中國的高端葡萄酒經銷商是比較尷尬的一個群體，幾乎所有的消費者在購買葡萄酒時，一般看重的都是葡萄酒本身的品牌而非經銷商。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業葡萄酒經銷商，他們不僅能影響消費者的葡萄酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質的高端葡萄酒。他們不僅僅是流通商，更是專業的葡萄酒顧問。”

　　此外，除傳統的銷售渠道外，近來隨著電子商務的興起，葡萄酒的線上業務也逐步發展成為一個重要的銷售渠道。電子商務的便捷和快速性正在成為經銷商實體店的重要補充。

來源：糖酒快訊

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