橄欖油品牌競爭企業如何奪得市場領導權？

　　橄欖樹這個舶來品被我國引種已有若干年的歷史了，但橄欖油為消費者所熟知卻是近幾年的事。

　　據統計，從2003年開始，我國橄欖油進口量連年迅速遞增，僅2003年，中國橄欖油的月平均進口量就相比2002年增加了46%，其中以初榨橄欖油的增長幅度最大，比上一年增長141%。

　　隨著橄欖油日益受消費者的關注，其市場正在快速增長。橄欖油的年總銷量大幅度增加，年銷量遞增率也在不斷增高，可供選擇的國內外橄欖油品牌也不斷增多，品牌之間的競爭日益激烈。

　　目前，希臘的阿格利司、意大利的皇瑪仕、美國舊金山的伯爵等橄欖油品牌均已在市場上形成了良好的品牌效應，其中以希臘著名橄欖油品牌阿格利司崛起最為迅速。“阿格利司”是由北京世紀康鑫商貿有限責任公司在中國注冊的橄欖油商標，并獨家在中國代理經銷。公司成立于2003年10月，早在橄欖油興起之初便瞄準了這個市場。如今已擁有多元化的銷售渠道，形成成熟的以希臘進口的“阿格利司”橄欖油系列產品為主的品牌營銷走向。

　　電子商務、大型企業團購以及進入超市三種方式銷售并存，是阿格利司橄欖油拓展市場的主要手段。據阿格利司品牌相關負責人透露，早在2011年，世紀康鑫便與擁有13年網絡營銷和電子商務經驗的中國網庫聯合打造了大型B2B交易平臺——中國橄欖油交易網。中國橄欖油交易網是中國網庫旗下品類網站，是國內最權威的橄欖油企業聯盟平臺。網站自上線以來，不斷發展壯大，目前已成為國內橄欖油行業第一專業平臺。通過線上線下多元化的銷售網絡，“阿格利司”逐漸被廣大消費者所認可，樹立了良好的品牌效應，在國內橄欖油市場形成強勁的競爭優勢。市場占有率逐年穩步提升，目前已占全國橄欖油市場的25%以上。

　　橄欖油市場不斷增長完善，已逐漸形成了良好的市場環境。有關部門調查顯示，依然有45%的消費者因為價格相對較高未選擇橄欖油產品。未來市場，會不斷有新的品牌加入競爭，除了保證產品質量外，制定相關產品定價策略，擁有性價比高的橄欖油產品也至關重要。

來源：糖酒快訊

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