2013年我國高端白酒行業將進入兼并調整期

　　10月以后，向來是白酒銷售的旺季。然而，一切在今年的這個10月被改變。最為直接的例證是，茅臺、五糧液引領的高端白酒降價潮持續進行。

　　淄博中心城區一白酒經銷商表示，以53度飛天茅臺和52度水晶瓶五糧液為例，按照往年慣例，十一國慶節前后，節前“逢節必漲”的它們經過節日期間的促銷、優惠時段后，節后的價格將飛速拉升。但今年“這兩款酒的價格一直陰跌，其中，飛天茅臺如果批量走貨，880元/瓶就出。”而在上月月底，對于這款高端白酒，該經銷商的批發叫價尚為“950元/瓶”。

　　高端白酒價格的旺季“拼跌”并未改變其銷量持續下滑的態勢。淄博中心城區這名白酒經銷商稱，與往年均量相比，銷量下滑5成左右。同樣，張店一酒店方面也表示，限制三公消費、節儉之風對高端白酒的銷售產生巨大影響的背景下，前三季度，他們的銷售額完成了不到往年的一半，“原本指望四季度能夠有所沖刺，但目前看來希望渺茫。”

　　類似的情形也在淄博一些超市賣場的高端白酒專柜出現。其中，張店柳泉路一高端白酒專柜的負責人表示，此前他們的主要客源是企事業單位，主要銷售時間是重要節日，而今年兩大因素影響同時減弱，就連一些中端白酒也備受電商擠壓。

　　高端白酒量價下滑通道未止的背景下，行業普遍認為，白酒行業的深度調整仍在持續。這讓高端白酒鏈條的每一個環節倍感焦灼，尤其是直接面對終端市場的高端白酒專柜和經銷商。

　　跨界資本瞄準白酒行業

　　盡管酒行業正處于深度調整當中，但業外資本反而上演著一場場爭搶行業拐點帶來機會的大戲。

　　上月，有媒體報道娃哈哈集團公司已經和貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。據了解，本月娃哈哈曾考察10多家地方白酒企業，表明要投資酒業。

　　和聯想控股、五葉神、星河灣等跨界資本瞄準白酒產品不同，廣東星達集團卻打出“養生洋酒”的概念強攻高端市場。行業調整期下，高端白酒正歷經量價齊跌的陣痛，但廣東星達集團卻獨辟蹊徑，欲開辟養生酒的創新性產品養生洋酒，并正式成為世界上第一款養生洋酒。

　　繼娃哈哈、鋼鐵“大佬”榮程集團之后，最新宣告“飲酒”的來自統一系。令人頗感意外的是，合作伙伴瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，選擇的合作領域卻是清香型白酒。近日，瀘州老窖集團與臺灣統一集團旗下世華企業股份有限公司（簡稱“世華企業”）簽署合作協議，共同投資在瀘州建立清香型白酒釀造基地，初步規劃年產清香型白酒4萬噸，預計總投資額將達30億元。

　　未來將進入兼并調整期

　　任何事物的發展都有它的客觀規律，必須符合周期性的發展規律，白酒行業也一樣，有自己的客觀規律。而產業進入成熟期之后的發展方向就是競爭性轉型，包括企業之間的兼并重組和淘汰。

　　不完全統計，截至到目前，白酒產業里有將近兩萬多家企業，2012年總產值為4700多億，接近5000億，人均飲用白酒大概有幾百塊錢，產業規模比較可觀，但是白酒產業進入拐點之后，增速在放緩，結構在調整，資源在優化。而資源優化之后就是整合，要么兼并，要么淘汰，然后企業就進入了這么一個發展周期。

　當下白酒行業需要做的就是更加理性，價格回歸到普通大眾，因為白酒還是一個大眾消費品。那么如何回歸，楊永華表示，主要看兩個標志，第一個是誰能夠迅速的找準自己的消費定位，第二個就是誰能夠迅速完全市場體系的再造。

　　未來，白酒行業發展將進入一個兼并期，而比較被看好的是一線酒企和地產酒企，一線品牌有絕對的品牌力和資本能力，而地產企業則有天時地利人和的優勢。

　　總的來說，受遏制“三公”消費政策等因素影響，今年以來白酒銷售業績逐漸惡化，價格一路下行。于是，一些大型酒業及業外資本紛紛抄底酒業，新一輪兼并重組大幕悄然開啟。業內專家表示，白酒行業正處于歷史上最難時期，近半酒業或將被兼并收購，從而退出市場。放低身價，走親民的中低檔路線將成為行業過冬必然之舉。

來源：中國行業研究網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀