業外資本跨界白酒業成熱點 電商成香餑餑

　　2013年，中國酒市進入調整期，白酒行業一定程度上遭遇了發展瓶頸，也正是在這樣的背景下，跨界營銷作為酒業突圍的一種方式有了更重要的價值，再加上近期的娃哈哈、天津榮鋼、廣州星達集團、湖北日報傳媒集團等事件，業外資本跨界成為了武漢糖酒會上大家談論的最多的話題之一。

　　一方觀點認為，業外資本頻繁涉足白酒產業，除了看好白酒行業的潛力外，還和企業自身的發展需要有關，因為企業在主導產業發展到一定階段后，自然希望拓展新的領域，尋找新的利潤增長點，白酒行業的高回報和高利潤是吸引企業投資眼光的關鍵因素。

　　另一方觀點則認為，雖然跨界企業都是各行業的佼佼者，也有很先進的營銷理念和管理模式，但隔行如隔山，進入白酒行業，就必須按照白酒行業的發展邏輯來運作，否則，很可能水土不服，達不到投資預期，并可能進一步加劇行業內的泡沫。不過業外資本進入白酒行業將加劇白酒行業的競爭態勢 ，行業洗牌尤其是二線品牌洗牌不可避免這一觀點多數人都認同。

　　電子商務則成為本次秋季糖酒會的另一探討的熱點話題。這從酒仙網舉辦的酒類電子商務營銷論壇的參會人數上即可窺見。電子商務對他行業商業模式的顛覆性影響，尤其是許多沒有知名度的產品通過電子商務網站一夜成名的傳奇故事，讓酒類企業仿佛抓到了一顆救命稻草，不僅瀘州老窖、水井坊等一線名酒投身電商，就連經銷商也紛紛準介入，新興的酒類電商平臺也不斷涌現。不過，作為介入電商平臺的后來者，多數企業對電子商務和移動互聯網的認識還存在很多誤區，很少有酒類企業會從企業建設、產品規劃、渠道建設的角度來規劃電商模式。而此方面，媒體的宣傳講解也很不到位。

來源：糖酒快訊　　作者：劉彬

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