保健品走出信任危機 自己得先“保健”

　　中國保健食品協會的數據顯示，自2010年起，保健品行業已發展成為一個年銷售規模超過千億元的產業。不過，正是由于該行業存在投資回報周期較短、利潤高、買賣雙方信息獲取不對等、消費者健康知識普遍匱乏等特點，在快速發展的同時，價格虛高、功能浮夸、假冒偽劣產品及違法廣告泛濫等行業怪現象，也引發了信任危機。

　　觀察其發展過程，保健品行業正是在這樣的危機中有如一條驟升驟降的曲線，大批品牌在熱潮中涌現，又在寒冬里消亡，以至于業內人士戲稱保健品行業是“短命”行業，產品“各領風騷三五年”。身為行業里的一分子，幸福生物科技有限公司自然也難逃這種命運，一度跌入谷底。好在它吸取教訓，采取得當的應對措施，“二次創業”初獲成功。

　　當下，大眾對保健品消費心態與行為日趨理性成熟，越來越注重保健食品的安全性和功效性。在這種背景下，國家食品藥品監督管理總局開啟打擊保健食品“四非”專項行動，是保健品市場一次有效的凈化，行業將重新洗牌，只會讓那些不規范的企業經營更困難，總體上有利于促進市場的規范運營和健康發展。對規范、誠信的保健品企業而言，更是一個絕好的“二次創業”契機。

　　保健產品單靠營銷模式打天下的時代已過去，質量、功效、品牌、服務才是市場的制勝法寶。幸福生物科技有限公司在科技、資本、資源、人才等方面多下功夫，將其作為企業發展的主要推動力，努力構建和維護品牌，大力培養忠誠顧客。

來源：福建日報

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