白酒行業旺季不旺 將進入兼并調整期

　　中秋和國慶假期是白酒銷售的旺季，但2013年情況卻出乎意料。品牌白酒在價格和銷量上都在下降，部分門店銷量萎縮了近30%。尤其是高檔酒整體銷售低迷。白酒行業未來，白酒行業發展將進入兼并期，而比較被看好的是一線酒企和地產酒企。

　　任何事物的發展都有它的客觀規律，必須符合周期性的發展規律，白酒行業也一樣，有自己的客觀規律。而產業進入成熟期之后的發展方向就是競爭性轉型，包括企業之間的兼并重組和淘汰。

　　不完全統計，截至到目前，白酒產業里有將近兩萬多家企業，2012年總產值為4700多億，接近5000億，人均飲用白酒大概有幾百塊錢，產業規模比較可觀，但是白酒產業進入拐點之后，增速在放緩，結構在調整，資源在優化。而資源優化之后就是整合，要么兼并，要么淘汰，然后企業就進入了這么一個發展周期。

　　當下白酒行業需要做的就是更加理性，價格回歸到普通大眾，因為白酒還是一個大眾消費品。那么如何回歸，楊永華表示，主要看兩個標志，第一個是誰能夠迅速的找準自己的消費定位，第二個就是誰能夠迅速完全市場體系的再造。

　　未來，白酒行業發展將進入一個兼并期，而比較被看好的是一線酒企和地產酒企，一線品牌有絕對的品牌力和資本能力，而地產企業則有天時地利人和的優勢。

來源：糖酒快訊

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