高端乳粉集中推介不能淪為營銷手段

　　近日，一則有關乳粉行業兼并整合的消息被傳得沸沸揚揚—有消息稱工信部已經欽點完成奶粉“國家隊”名單，5家企業將帶來自己的高端乳粉品牌，共同抗衡“洋奶粉”。對于奶粉“國家隊”的說法，工信部消費品司副巡視員高伏表示否認。但高伏證實，乳制品工業協會將在近期集中推介一些高端乳粉品牌。

　　國產奶洋奶粉差距在哪兒？不在配方，也不在份量，貴在品質。“天然無污染”是洋奶粉的立足之本，也是其占據市場份額的法寶。如果一個國家的奶粉持續出問題，不僅連本國市場都占不住腳，更別說“走出去”的戰略，盡管恒天然奶粉事件讓洋奶粉的聲譽受損，卻并沒有形成較大的市場影響。若是國產奶粉本身就是“阿斗”，那么怎么扶都可能難以站起來。

　　在市場逼仄，生存“鴨梨山大”的情況下，國產奶都沒有知恥而后勇，有了政策的扶持，以及集中推介，能否產生積極的化學效應，的確還值得觀察。雖然從宏觀層面，出臺相應的扶助政策能夠發揮一定的積極作用，比如可以讓企業獲得更多的資金甚至技術扶持，行業的重組也有助于解決“小而散”的行業困局，并給監管效率的提供基礎保障，同時隨著產業化和集約化的不斷提升，像恒天然奶粉那樣的規模優勢就會不斷顯露。但更為關鍵的是，如何提高奶粉質量，達到并超過洋奶的水準，才是最終的取勝之道。

　　有扶持更要有監管。對于管理層來說，市場不應被過度干預，國產奶粉拼不過洋奶粉屬于市場規律發揮作用的結果。如同其他“國產自強”的命題一樣，做好自己才是最終的出路。國產奶要有出頭之日，只有走品質化這一條路。故而，提高標準、強化監管的引導性措施就無以回避，也是政策層面必須面對的現實選擇。這個標準，包括奶源的質量，生產的條件和工藝，產品的檢測與檢驗，最終達到“天然、安全、優質”的地步，可以完全與洋奶粉媲美，也才能在同臺競爭中占據優勢。

　　事實上，“以質取勝”歷來是國產品立足的根本，從海爾冰箱到長虹電視，這些品牌不僅占據了國內市場，在國際上也聲名顯赫，具有極大的比較優勢。此充分證明，國產奶不是沒有出路，關鍵在于如何選擇，是繼續在低端游走，還是后來居上，需要行業和政府的共同努力，更需要從做好奶源等基礎起步。否則，無論是組建“國家隊”也好，還是集中推介也罷，最終都會淪為一種營銷手段。

　　國產奶要改變時下的困局，還需要很長的一段路要走。對于消費者來說，其內心同樣充滿期待，關鍵是整個行業如何拿出實際行動來給予回應。對于國產乳企來說，當前需要考慮的不僅是如何對抗洋奶粉，占據國內市場的問題，更要著眼于走出去，如何占領國際市場的問題。提振消費信心，獲得社會信任，同樣面臨著國際國內兩種市場。在時下國內信任率普遍偏低的情況下，拿國際標準來進行檢驗，拿國外的消費要求來進行試驗，才是最佳的宣傳方式和營銷策略。連外國人都征服了，何以征服不了國人？連外國人都“崇中”了，所謂的“崇洋”自然迎刃而解。

來源：東方網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀