告別暴利時代 洋葡萄酒瞄準大眾市場

　　近年來，隨著洋葡萄酒市場逐漸成熟和規范，以及網絡技術的普及，價格透明化趨勢日益顯著。這也意味著，在歷經多年市場培育和資本競逐后，洋葡萄酒行業將告別暴利時代。

　　由于對洋葡萄酒消費領域的陌生和一些崇洋習俗的心理，無論價值幾何，洋葡萄酒都曾披上“高身價”的光環。而現在，這一現象有望終結。

　　“一瓶低端原瓶進口葡萄酒到岸價約1.3歐元，再加上倉儲、運輸、人工成本等，零售價只需賣到40元人民幣左右，酒商便能獲得超過20%的合理利潤。但現實情況卻是，很多信息相對缺失的內地特別尤其是三四線城市價格賣得很亂，甚至賣到上千元，存在暴利。”深圳經典好年酒業公司總經理張鐵軍坦言。

　　深圳首彩葡萄酒公司總裁李文杰表示，與以往被動地聽導購介紹不同的是，現在很多消費者顯然是有備而來。他們先是在互聯網上查詢原產國是否有這一個品牌，再對比周邊地區的價格，最后才決定是否購買。隨著信息的對稱和價格的透明，洋葡萄酒市場逐漸得到規范，暴利時代即將終結。

　　深圳市酒類行業協會秘書長蔣祖茂認為，洋葡萄酒的未來應是大眾化消費品，而不是奢侈品。對于一向高端的洋葡萄酒而言，大眾市場一直是個未開發的“小島”。然而當這個“小島”周邊的海水漸退，特別是“三公”消費之后，展現在高端洋葡萄酒面前的，則是一塊廣袤的“新大陸”。

　　100元，也許買不到一瓶體面的白酒。但現在，只花100元左右，就能買到一瓶法國名產區原瓶進口，質量、口感不錯的洋葡萄酒。隨著消費者日趨理性，不再盲目追求所謂的頂級洋葡萄酒。不少洋葡萄酒品牌瞄準大眾市場，寄望獲得更大份額。

　　“今年800元~1000元價格區間的高端葡萄酒銷量萎縮超過50%，而200元左右價位的大眾產品銷量同比增長15%。這也說明了洋葡萄酒在大眾市場是有消費潛力的。”張鐵軍告訴記者。

　　李文杰認為，大眾市場需要文化滲透。洋葡萄酒在國內的爆發式增長，時間還不長。不少消費者對葡萄酒文化一知半解。作為洋葡萄酒代理企業，要不斷壯大自身實力，擴大品牌影響，同時還要積極傳播葡萄酒知識，普及葡萄酒文化，引導理性消費。

　　“今后幾十年里，我國將成為世界上重要的葡萄酒消費國，愿我國廣大消費者在紛紜復雜的市場潮流中擦亮眼睛，不斷增強鑒別力，保護好自身利益，與我國快速發展的葡萄酒市場一起走向成熟、理性。”蔣祖茂建議說。

來源：逸香網

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