白酒業普遍“醉倒” 下半年恐元氣難復

　　上半年，白酒行業集體交出堪稱史上最難看的半年報，曾經備受青睞的白酒板塊也頻遭遺棄。即將進入銷售旺季，但市場各方對于白酒行業仍趨謹慎，短時間內的消費回暖仍無法掩蓋白酒行業持續調整的勢頭。

　　進入9月份，白酒業將迎來傳統消費旺季，中秋國慶期間的白酒銷售情況更引人關注。不少接受采訪的經銷商和酒企表示，旺季需求肯定會比上半年強，但好轉程度尚無法確定。

　　事實上，面對行業困境，酒企和經銷商也在紛紛尋求轉型。五糧液近期分別推出中檔價位的“腰部”產品及低度系列產品，山西汾酒也推出中低價位新品，貴州茅臺此前亦通過放開經銷權以及調整產品定價等手段來實現銷售和消費轉型。

　　業內人士認為，面向大眾消費和商務消費的產品銷售有望在旺季回暖，但整個白酒行業復蘇可能仍需較長時間。就旺季而言，企業盈利上不會有特別大的亮點;但從行業趨勢看，目前正是白酒行業筑底的過程。

　　從供需層面看，目前白酒仍處于供過于求局面，大量的庫存消化需要時間，行業價格體系的重構以及消費認知的重新確立都需要時間，因此白酒行業的調整趨勢仍將持續1-2年。

來源：糖酒快訊

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