中國白酒行業已經進入性價比時代

　　五糧液高調在成都推出五糧特曲、精品五糧特曲、五糧頭曲等三款新品，該三款產品價格集中在200-480元之間。此后五糧液加快了推出新品的步伐。最新消息稱，9月初，五糧液將在成都再度舉行新品發布會，推出包括35度、39度、42度五糧液及一款“五糧液2013中國夢特別紀念版”產品。

　　郎酒各事業部搶占中端白酒先機

　　從郎酒集團獲悉，目前郎酒各事業部在繼續根據市場需要開發新品，穩固原有消費群體，培育新興消費型市場。

　　其中，紅花郎事業部將根據市場需求適當放開用于收藏及高端直接消費的醬酒訂制。

　　老郎酒事業部為豐富禮盒市場，把握市場細分機會，滿足消費者節假日禮品贈送需求，已規劃老郎酒經典禮盒及精品老郎酒禮盒，將于近期上市。

　　郎牌特曲事業部在目前T3、T6、T9三款產品基礎上，隨著特曲市場氛圍成型，進一步延長產品線。8月20日，郎牌特曲事業部在揚州發布了四款新品，分別是郎牌特曲鑒賞級、郎牌特曲尚品、郎牌頭曲（藍色款）以及郎牌特曲100ML的小酒（暫命名為小Q，小特）；同時推出的還包括郎牌特曲T6兩支裝禮盒、郎牌特曲T3兩支裝禮盒裝等不同包裝規格的產品。

　　流通事業部完成產品升級的如意郎、福郎上市。為滿足人們理性消費需求，流通事業部全新打造的光瓶嘉賓郎上市。下半年起，流通事業部將陸續規劃推出一款129ml濃香小酒、一款便宜盒裝酒、一款紅色包裝低價位新如意。

　　沱牌舍得將推“舍得酒坊”系列

　　有消息稱，沱牌舍得兩款中檔新品也將于近日推出。此次新推的兩款產品為“舍得酒坊”系列，價位在200-300左右，目前正在進行全國招商。

　　汾酒杏花村3號打“年輕牌”

　　汾酒發布新品“杏花村3號酒”。主要面向70后、80后消費群體，打造“年輕態”白酒新派代表。杏花村3號將先推出2個系列產品，價格區間從100元到300元。

　　各大酒企推出中端產品，發力腰部市場，實則也是其在行業調整期積極調整迎合市場的一個態度和舉措。而從五糧液、汾酒等名酒企業的發力來看，中國白酒行業已經進入性價比時代，中檔酒市場勢必將迎來一場混戰。

　　白酒市場營銷分析師、糖酒快訊網專欄作家楊治超表示，這一次白酒行業的深度洗牌，對社會、對白酒行業都有積極促進作用，大眾消費永遠是主流，不重視大眾消費一味追求高端，那是脫離人民群眾的行為，自然就不符合我國的國情，應該遏制，中低端白酒的發力成功證明白酒行業并沒有因為高端市場出問題而整體一蹶不振，喝白酒的消費者沒有變，變的只是市場的格局，讓價格理性回歸。

　　而對于高端白酒的命運，糖酒快訊網專欄作家方勝認為，高端白酒在中國的運營從來都是違反市場的。因為三公導致的，任何商品高端一定有市場，但是市場一定是窄眾的。一般來說高端都是純手工而且限量很少的體現稀缺價值，按市場規律規模大的企業走中端和中低端量產，通過規模化降低成本實現利潤，滿足大眾需求，而一些特色企業手工或者半手工限量面對特別人群來生產高端產品。所以高端白酒一定有需求，但是如果說還是茅臺，五糧液，瀘州老窖等批量生產的方式來占據，那么這條路是行不通的。除非類似三公這種靠利益輸送，關系營銷的特殊市場依然存在。

來源：第一農經

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