中秋白酒降身段中端酒優惠力度大

　　自中央出臺“八項規定”、“六項禁令”以來，公款消費得到明顯遏制，高端白酒銷售逐漸遇冷。不少經銷商把即將到來的中秋節、國慶節視為完成全年業績指標的“最后一根稻草”。近日，記者走訪發現，不同于往年節前白酒價格飆漲的局面，眼下白酒市場價格非但沒有上漲，商家更是為了沖量而推出買贈、直降、返現金等各類促銷手段。

　　高端酒價格穩定

　　“按今年的形勢來看，中秋節的白酒價格是漲不起來了。”市區一酒行負責人楊先生表示，目前，店里出售的53度飛天茅臺價格僅1000元出頭，和去年中秋節相比，估算有近700元的價差。

　　同樣，高端白酒“雙子星”之一的52度五糧液價格也頗為疲軟。根據市區幾家酒行的報價來看，52度五糧液價格普遍在670元至730元。“現在這樣的價格，買的人已不多，如果還漲的話，恐怕要把人嚇跑了。”一酒行負責人表示，如今要出現與往年一樣漲幅的可能性微乎其微。

　　在酒仙網、京東商城這類線上市場，記者看到，茅臺和五糧液的價格還會更便宜。享受優惠之后，53度飛天茅臺的價格可下探到千元以下。

　　“自去年開始，高端白酒只漲不跌的神話破滅之后，行情就一直難有起色。”市酒類行業協會會長徐亮表示。以53度飛天茅臺為例，其2011年中秋國慶期間的價格為1500元左右， 2012年中秋國慶期間的價格為1700元左右，甚至曾漲到2100元。“今年中秋節前，零售價只有1000余元，價格差不多回到2010年的水平。”

　　中端酒優惠力度大

　　“今年高端酒市場的整體行情差，這是由大環境決定的，單靠節日有多少起色還是比較難，商家不得不靠更多促銷手段來獲取銷量。”溫州南湖集團一位負責人認為。

　　在市區幾家超市和酒類專賣店，記者也見證了一些“瘋狂”的白酒促銷力度。在一家超市，售價300—500元的中端白酒近乎清一色地推出“買送”。郎酒品牌多系列產品“買二瓶送一瓶”，藍色貴賓、瀘州老窖、五糧液豪門盛宴、茅臺百鳥朝鳳則干脆“買一瓶送一瓶”。此外，還有白酒品牌使出“買一瓶返還100元現金”的促銷手段。

　　“促銷都是剛剛開始做，這樣的促銷力度也是近年來最大的，我們希望借中秋節來提高銷量。”一家超市酒類負責人員表示。

　　同樣，在線上市場，不少網站的全場白酒基本都貼上了“滿200返200”、“直降”、“返券”、“贈品”的紅色標識牌。此外，還以整箱、組合銷售的形式進行更大力度的促銷。

　　雖然白酒優惠促銷比比皆是，但據記者了解，目前銷售情況仍未達到商家預期。部分白酒商主告訴記者，從去年到現在，他們一直在盼望白酒生意能好做一點，但現在看來，白酒市場仍處于“寒冬”，這讓他們壓力很大。

來源：糖酒快訊

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