國產葡萄酒：需依靠全方位增強競爭力開辟出路

　　從短期來看，對國內廠商是有利的;但其長期影響不會很大，國內廠商歸根結底，還是需要依靠全方位增強競爭力來開辟出路。

　　進口葡萄酒能夠迅速占領較多的市場份額，歸根結底要靠千百萬消費者接受，并不完全是依靠傾銷手段。特別是歐盟葡萄酒莊向中國銷售商供貨的價格，雖然可能因傾銷而較低，但就總體而言，進口洋酒在中國國內市場上價格仍然較高。

　　在這種情況下，進口葡萄酒消費仍然能夠實現較高增長，主要原因還是在于其市場聲望。畢竟，歐盟特別是法國葡萄酒，在國際葡萄酒業中擁有數百年造就的崇高地位和聲譽，擁有一批世界上最昂貴的葡萄酒品牌。在中國這樣一個發展中大國，消費者普遍存在追逐發達國家品牌、產品為時尚的心態，為此常常不惜付出大大高于原產國的價格;而且缺乏葡萄酒消費的歷史積淀，因此消費者追逐法國產的葡萄酒，常常會達到盲目的地步。

　　歐盟葡萄酒商的傾銷，只能提高中國國內銷售商的利潤空間，但如果最終消費者不接受，歐盟葡萄酒商給中國銷售商開出的預期收益，只能是鏡花水月。

　　此外，其他一些因素還在繼續增強進口葡萄酒的競爭力。其一，我國不少機構正在努力減少酒類流通層次，特別是進口酒類流通層次，最終消費者支付的價格，可望降低。其二，國外酒商還在采取多種方式拉攏中國代理商，鞏固合作關系，進一步撬開中國市場。如吸收中國本土合作伙伴參股等方式。

　　一些國內企業和名人也在海外投資葡萄酒莊，面向國內市場銷售，張茵、趙薇、姚明都加入了這個行列。而歐洲特別是法國葡萄酒業這樣的“江湖地位”，中國市場進口葡萄酒消費者如此心態，也大大提高了經營進口葡萄酒、投資法國葡萄酒莊內銷成功的概率和預期收益。在這種情況下，國內葡萄酒商，豈能把希望全部寄托在“雙反”之上?

來源：糖酒快訊

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