葡萄酒產業“抱團”發展 機遇還是挑戰

　　葡萄酒產業“抱團”發展

　　2012年,中國葡萄酒行業門檻提高。于當年7月1日起施行的《葡萄酒行業準入條件》在企業規模、原料保障、工藝與裝備、質量安全等方面均設置了硬性條件。
　　

　　《準入條件》要求,企業項目原料保障能力應不低于生產能力的50%。其中,葡萄酒原酒及特種葡萄酒生產企業項目原料保障能力應不低于其生產能力的70%;酒莊酒生產企業自有的釀酒葡萄原料保障能力應不低于其生產能力的70%。

　　
　　2012年7月6日,工信部、農業部又聯合制定了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》。《規劃》提出,到2015年,我國葡萄酒產量將達到220萬千升,銷售收入達到600億元,利稅實現120億元。形成一批具有國際影響力的企業和產品,培育2家銷售收入100億元以上的大企業集團,每個主產區培育、建成1-2個具有產區地域特色的知名品牌,促進葡萄酒行業結構調整和轉型升級。

　　
　　與此同時,我省也提出力爭到2017年,釀酒葡萄種植面積達到40萬畝左右;到2020年,達到50萬畝左右。
　　

　　“《準入條件》和《規劃》的出臺,客觀上有利于國內目前已具規模的龍頭葡萄酒企業進一步發展,減少國內罐裝小進口酒商的終端干擾。”一位葡萄酒業從業者分析指出,隨著 “十二五”規劃的發布實施,葡萄酒業將會迎來一些新的變化:葡萄種植規模化經營、西北部優良產區受追捧、酒品分級管理治理行業亂象、龍頭企業加速兼并收購、上市公司加快業績追趕等。

　　
　　隨著準入門檻的提高,甘肅省部分紅酒產業開始“走出去”謀求發展。今年蘭洽會期間,美國月色美地葡萄酒公司與我省漢水.津亭葡萄酒投資管理公司正式簽約,首期投資3000萬美元在張掖臨澤建設國際酒堡項目;重慶甘肅商會、廈門優傳酒業集團分別擬在河西走廊投資建設國際酒莊集群項目。
　　

　　“雙反”調查對國內紅酒或是機遇

　　
　　7月1日,商務部正式啟動對原產于歐盟的葡萄酒進行反傾銷反補貼“雙反”調查。

　　
　　甘肅省酒管局對我省進口葡萄酒的來源、價格以及影響等作了調查,結果顯示我省進口葡萄酒一半以上來自歐盟國家,這些進口葡萄酒的平均單價在265元左右。
　　

　　統計數據顯示,我省葡萄酒主要生產企業有8家,2012年葡萄酒產量共計達4.6萬噸,進口葡萄酒平均單價在265元左右。進口種類有夏特拉貝干紅、圣多瑪干紅、瑪利莎佳麗釀、馬龍莊大帆船干紅等。
　　

　　據悉,近三年來,我省葡萄酒產業進入快速發展期。目前全省已形成了武威、張掖、嘉峪關三大產業基地,擁有釀酒葡萄種植面積24.51萬畝,比2010年凈增12萬畝,成為我國釀酒葡萄種植大省;2012年,8家重點企業銷售收入達12.78億元,連續三年保持27%以上的增長率。
　　

　　由于進口葡萄酒在蘭州市場上的份額占比較小,“雙反”調查啟動后價格和銷售額因此并未出現大的波動。
　　

　　在蘭州市場上,目前來自歐盟等國外的進口葡萄酒所占市場份額還不足百分之十。記者走訪國芳綜超、西單、百安等大型超市葡萄酒銷售區時看到,國產葡萄酒品牌琳瑯滿目地擺滿了幾乎所有的酒架,進口葡萄酒數量很少,基本都“蜷縮”在不起眼的角落里。

　　
　　省酒管局相關人士表示,對歐盟葡萄酒展開“雙反”調查,將有望減少進口葡萄酒在國內市場的占有份額,將由國內葡萄酒生產企業的產品填補市場需求,有利于我省8家葡萄酒生產企業及國內葡萄酒企業的發展。
　　

　　市場混亂紅酒產品量價齊跌
　　

　　“凡購物超過38元,加10元即可購買法國產葡萄酒一瓶。”近日,在蘭州市某超市,一瓶進口紅酒以超低的價格吸引了不少買家。今年以來,在政府部門團購大單減少的情況下,葡萄酒行業的洗牌不斷加劇,不少運營經銷商掀起價格大戰,以低價吸引關注。

　　
　　記者走訪蘭州市內多家名酒專賣店和大型超市發現,許多超市紅酒專柜都是一片冷清。據甘南中路附近一家名酒專賣店老板介紹,今年以來,前來購買紅酒的消費者寥寥無幾,有的只是轉一圈就走了,與前幾年消費者蜂擁而至的火爆場面形成巨大反差。
　　

　　“現在紅酒受大環境影響,銷售一路下滑,經常沒有生意,像我們這樣硬撐的實體店越來越少了。”該店老板對記者講,前幾年紅酒銷售火爆時,許多做白酒生意的老板也跟著做起了紅酒生意,但如今發現遠沒有想象的那般美好,他前年初進的某種品牌紅酒,現在還沒有賣完。
　　

　　蘭州市火車站附近一家大型連鎖超市排列整齊的兩排紅酒柜臺上,國產葡萄酒貨架,華東、張裕、長城、威龍等品牌的紅酒各種系列一應俱全。銷售人員告訴記者,如今100元到300元的國產紅酒賣得最好,大多用來家庭消費,進口高端葡萄酒少有人問津。

　　
　　“在進口葡萄酒的沖擊下,包括我省葡萄酒生產企業在內,幾乎所有中國葡萄酒企業的經營狀況、經營業績和市場份額下滑嚴重。”省酒管局一位張姓工作人員介紹說。

　　
　　“目前紅酒市場魚龍混雜,主要原因是很多經銷商對利益最大化的追求。”一位紅酒經銷商介紹,目前葡萄酒在價格定位、是不是灌裝的都缺少概念上的認識,所以不少進口酒拉到國內灌裝,隨便貼個標簽,利潤就達到幾十倍甚至上百倍。

　　
　　此外,由于部分葡萄酒經銷商資金不足,只能選擇低端價位的進口葡萄酒,但由于后期資金流通出現問題,加上資源匱乏,最終關門歇業。還有一些資金雄厚的,花費上百萬元的投入,結果產品卻很難賣出去,一個月的營業額僅幾千元。

來源：糖酒快訊

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