白酒行業未來十年是白金十年

　　行業中彌漫著一種聲音：過去是白酒發展的黃金十年，未來是白酒發展的白銀十年。但在我看來，未來是白酒發展的白金十年，因為中國經濟向好的形勢不會變，政府保持7%的GDP增長速度不會變。

　　政府出臺的一些“限酒”政策讓白酒行業有些不適應，但不要忘記，白酒是朋友經濟，世界上有四種商品可以讓人進入陶醉境界：煙、酒、茶、咖啡。朋友、兄弟感情需要依靠酒來聯絡和溝通，社會交往也需要酒來制造氛圍，白酒是中國文化圈層的必需品，所以目前白酒價格向下僅僅是暫時的，即使政策繼續收緊，白酒價格也不會比2000年時更低，并且也會在下一次發展的周期中快速反彈起來。

　　在政策的影響下，茅臺、五糧液的價格出現了下滑，并且隨著政策的持續收緊，高端白酒價格還會繼續下滑。對于價格問題，行業應該用變化和發展的眼光來看待。未來中國的GDP將保持在7%左右的增長，而經濟的增長來自于出口、投資和消費，其中消費的良性健康發展是毋庸置疑的。當下行業所遭遇的問題或困境，是政府為了提升國民經濟的整體質量而主動進行調整的結果，是暫時的，當行業逐漸回歸理性之后，將會迎來新一輪的增長，新的增長周期將會給行業帶來更大、更多的機會。這一點我們從其他行業的案例上可以得到證明：香港房地產行業在過去一百多年間經歷了十四個起伏周期，每一次新周期房產的最低價都高于上上一個周期的最高價，比如，第三個周期的最低價高于第一個周期的最高價。白酒行業也是一樣，2000年前后，五糧液、茅臺的價格不過200-300元，十年間名酒的價格迅速提升，現在價格最低的時候，茅臺價格也有800多元，五糧液有500-600元，遠遠高于十年前。十年時間白酒價格竟然發生了這么大的變化。

　　必須注意到的是，白酒的發展周期比社會經濟的發展周期短，當宏觀經濟開始低迷時，白酒的反應往往有所滯后，但當宏觀經濟開始向好的時候，白酒的反彈速度將快于經濟的反彈。李克的判斷是，2015年白酒行業開始企穩，2016年將進入行業下一個“白金十年”。

來源：中國酒業報導　　作者：李克

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