我國進口葡萄酒市場高速增長的趨勢分析

　　隨著國內葡萄酒市場的不斷擴大和成熟，目前公認最具吸引力的葡萄酒新興市場變成了中國，國產葡萄酒企業借勢迅速發展起來，但近兩年進口葡萄酒紛紛布局中國市場。

　　中國葡萄酒市場高速增長未停止

　　國際葡萄酒及烈酒商貿展VINEXPO在北京公布的最新年度分析報告，2007-2011年中國葡萄酒消耗量躍升142.1%，總數達到1.5925億箱，相當于19.11億瓶，全年人均葡萄酒消耗量達到1.4公升。

　　報告還預計，2012-2016年中國的葡萄酒消耗量將進一步增長39.62%，增量達到7153萬箱，相當于8.58億瓶。據悉，這一消耗增速將冠絕全球，超過美國和俄羅斯。

　　葡萄酒進口量連年遞增

　　“國內葡萄酒產業的發展是從2006年開始，并在2008年、2009年達到高峰期。”陸江表示，近年來國內葡萄酒市場“蛋糕”越來越大，吸引不少資本的進入。

　　據海關統計，2012年，我國累計進口葡萄酒43萬千升，比2011年增長8.9%。另一份研究報告也指出，目前中國葡萄酒市場進口葡萄酒份額占25%左右，以高端葡萄酒為主。隨著進口葡萄酒的不斷涌入，預計5年內將會占據40%左右的國內市場。

　　進口葡萄酒價格回歸

　　加入WTO后，我國按照要求對進口葡萄酒逐步降低進口關稅，目前已對智利、新西蘭等國家實行零稅率，這也引起國際葡萄酒知名品牌涌入中國。

　　越來越多的中國人開始喝進口葡萄酒，2004年中國原瓶進口葡萄酒不足1000萬瓶;2011年，這一數字猛增30倍至3億瓶。

　　葡萄酒的價格也在銷量不斷增大的情況下，日益趨于理性。同樣品質的一瓶進口葡萄酒，2004年采購價需200元人民幣，如今只需100元，降了一半。與此同時，一瓶2004年在中國售價標為300元的進口葡萄酒，2012年售價100多元，降了將近2/3。

　　國產葡萄酒龍頭地位被搖動

　　不過，在國內市場剛剛起步的時候，國外葡萄酒由于語言、文化體系等方面原因，沒能進入中國市場，國內葡萄酒企業逐漸發展壯大。

　　據不完全統計，我國現已有葡萄酒生產企業500多家，形成了以張裕、長城、王朝、威龍等為龍頭的品牌企業，在產能、技術、設備等方面已經趨于成熟。不過，國內酒企開發的產品品質多集中于中下游，在品牌影響力以及產品價格上都難以發力。

　　劣質紅酒充斥擾亂市場秩序

　　與此同時假冒劣酒存在一個巨大的假酒生產和供應鏈條。例如來自法國的拉菲是世界葡萄酒的頂級品牌，目前中國已成為僅次于美國的第二大拉菲消費市場。拉菲銷售經理稱：拉菲每年只生產20萬瓶，中國市場配額不超過5萬瓶。央視報道稱，東莞一家五星酒店一年就賣出4萬瓶拉菲，廣東地區每年消費量是正常進口量5倍以上。另據報道，浙江地區一年的拉菲銷量在30萬瓶以上，福建地區的銷量也超過10萬瓶。

　　這位經理所說的每年20萬瓶拉菲指的是正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集團旗下其他產品，盡管如此生產與消費差距顯然是巨大的。目前假拉菲包括兩種，一是仿冒，就是制作假拉菲;二是山寨，就是傍大款，讓自己看起來和拉菲有關系。

　　“國內葡萄酒產業暴利的時代一去不復返了。”陸江也表示，國內葡萄酒企業在市場發育初期，擔任了市場教育者的身份，養成了其在品牌上下重金，而輕視葡萄酒品質提高的理念。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，發展釀酒葡萄基地，改善葡萄酒品質，將成為國產葡萄酒擺脫未來發展困境的關鍵因素。未來國產葡萄酒商應在釀酒葡萄種植基地方面努力，凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果，以豐富的產品品種與進口葡萄酒一爭高低。

來源：糖酒快訊

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