淺談：我國葡萄酒業品牌化發展成趨勢

　　產品、品牌和規模優勢凸顯

　　去年以來，在與也買酒、品尚紅酒等葡萄酒垂直電商形成三足鼎立之勢的同時，酒美網垂直電商的身份已經在多個綜合平臺贏得了認可。2012年年底，酒美網在京東商城的銷量就開始高居京東商城葡萄酒類目第一的位置，并曾多次出現產品脫銷情況。與天貓的情況類似，京東商城也有數百個葡萄酒供應商，競爭十分激烈。

　　與眾多入駐的其他供應商大多為中小型進口商和零售商不同，酒美網是一家主打100%原產地、原瓶進口模式的進口紅酒垂直電商，品牌優勢明顯，目前已經成為國內最大的進口紅酒電商品牌。

　　肖喬認為，受消費者消費傾向影響，國內紅酒市場的線上整合大幕已經拉開，消費者對于具有產品和規模優勢的渠道品牌越來越信任，這或許會讓酒美網這樣已具有一定知名度和美譽度的品牌受益，并不斷擴大線上市場份額。

　　業內人士認為，酒美網在天貓葡萄酒類目排名的飆升，意味著酒美網作為國內最大葡萄酒電商的品牌效應開始顯現，用戶對酒美網這樣具有產品、品牌和規模優勢的電商品牌越來越信任。

　　葡萄酒行業品牌化趨勢加深

　　近年來，隨著葡萄酒行業的快速發展，雖然產生了酒美網、也買酒等電商平臺和CASTEL運營商、建發等進口商品牌，但進口葡萄酒市場“一盤散沙”的狀況一直倍受詬病。

　　根據海關總署的數據，我國現有3863家葡萄酒進口商;而另據估計，經營進口葡萄酒業務的企業則多達30000家以上。如此多的企業角逐同一個市場，難免魚龍混雜。對于一些實力不濟的小進口商而言，采取不良競爭手段乃至非法手段，就幾乎成為了獲取盈利的唯一途徑。

　　葡萄酒評論家于斐表示，進口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現狀成為了孕育各種市場亂象的溫床，讓用戶在選擇的時候往往無所適從，導致了以次充好、以假亂真現象橫行，阻礙了良好行業秩序的形成。要整頓進口葡萄酒行業的競爭秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的混亂局面。

　　肖喬則認為葡萄酒行業品牌化發展正在逐步加深：“相對于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌，消費者會更加相信那些有著信譽保障的紅酒渠道品牌，進口紅酒市場也將從線上渠道開始整合，進行優勝劣汰。”

　　業內人士認為，隨著葡萄酒行業的發展，品牌化趨勢將進一步明顯，中小運營商將面臨競爭壓力。而線上市場整合進程的加速，葡萄酒特別是進口紅酒市場線下整合大勢也將到來，通過線上整合而獲得更大品牌效應的電商品牌的品牌輻射力將不可避免地延伸到線下。

來源：糖酒快訊

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