白酒調整期 酒企要回歸產品本質

　　沱牌舍得、酒鬼酒等企業相繼發布中期業績預告，均出現下降，酒企的高端路線遭遇多重打擊。據分析，白酒企業面臨業績壓力，2013年上半年業績或出現負增長。下半年白酒業是否會持續低迷？酒企能否在下半年走出困境呢？

　　柳劍華認為，“酒企并沒有陷入真正的困境，正如2008年金融危機時候，長沙糖酒會上，大家都認為白酒企業拐點到了，寒冬到了，我認為酒企業寒冬遠遠未到一樣。”

　　但同時也應該看到，酒企發布的中期業績預虧公告，也說明行業發展卻是受到了一定程度的影響，而究其原因來看，主要包括以下幾點：

　　首先，所謂的白酒企業告別黃金十年奔入白銀時代，10時代等等說法，僅僅是對白酒行業過去10年來說的。而10%以上的利潤率目前來說在國內諸多行業尤其是快消品行業仍然是非常可觀的。這10%以上的利潤依然會讓很多企業活的很滋潤。

　　上半年，白酒業受到的影響是白酒行業多年病態發展，畸形發展積累的各種惡性爆發的必然。如頻繁惡性漲價，饑餓營銷、買店、專賣、排他性競爭，變成腐敗品乃至稀缺的奢侈品，成為眾絲之敵，引起社會公憤等等。

　　其次，當然，積累到了一定程度，變成了影響社會治安，國家統治管理安全的地步，使得終I于引起國家重視，成為反腐的一個焦點行業，另，國家禁止酒駕等舉措對整個行業的影響是非常重大的，但這種影響是必然的，是早晚一天總會到來的，也就是說白酒行業到了還賬的時候了，尤其是甚至影響了國家社會的統治管理安全的時候。

　　然后，盛極必衰。在金融危機影響久久不去的今天，白酒行業依然紅火依舊，也是其他行業所不允許的，也是不正常的。12年、13年的黃曲霉素門、塑化劑門、有機門、年份酒門等等或許就是其他行業攻擊的結果。

　　再次，10年黃金季節的發展，眾多酒企業快速積累了大量財富，遠遠高于其他行業，應該是他們回歸產品本質，行業本質的時候了，那些靠高價位，脫離產品本身價值屬性的企業，業績突然萎縮是對所欠歷史舊賬的償還，社會是不應該給予同情和理解的。

　　木秀于林，風必摧之。

來源：糖酒快訊

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