乳業整頓大幕開啟難贏碰頭彩

　　前段時間多個國家和地區開始嚴控中國內地消費者購買奶粉數量，一條條限購令的出臺讓人如鯁在喉，說不出的難受。也許知恥后勇，近日國家對國內乳品市場開始大力整頓。短短一個月時間內，管理部門政策頻出、進口產品遭遇反壟斷調查、著名品牌相繼降價，一場奶粉的行業風暴驟起。

　　按理說，一套政策組合拳打下來，消費者應該鼓掌叫好才對，但遺憾的是，消費者一方面對洋奶粉“不解渴”的降價行為不以為然，另一方面對國家是否要打擊洋品牌來扶植內資多了一份擔憂。據多家媒體報道，迫于反壟斷調查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒三家洋奶粉企業宣布降價，但降幅不大，且不少降價品為非主打產品。廣州乳業協會理事長王丁棉就公開稱，洋奶粉降價行為缺乏誠意。從另一個角度看，也顯示出反壟斷調查尚未打中其要害。

　　但另一方面，消費者也很矛盾，洋奶粉雖然價格不菲，但起碼在安全上略可放心。如果國內乳企占據市場主導地位，那很可能就剩下鬧心了。而且，如果國內乳企真的靠國家對外資的治理而搶占市場領先地位，那個時候恐怕其身價也會水漲船高。到時候，再想反壟斷就不太容易了。據媒體報道，近幾年來，因蒙牛等國內企業齊漲乳品價格，而要求對其進行“價格聯盟”調查的呼聲日高，但始終沒有下文。

　　當然，在此次政策風暴中，對于國內奶粉品牌也并非沒有行動。本月初，工信部集合國內100多家嬰幼兒奶粉企業開會，部署實施嬰幼兒配方乳粉“雙提”行動有關工作，提高乳粉質量、提振國產奶粉消費信心。只是“雙提”的頂層設計，再加上拿外資開刀的反壟斷調查，讓人擔憂，此次乳業政策風暴的核心似乎已轉向扶植內資企業。

　　當然，也許最終證明上述擔心純屬多余，但當奶粉信任這樣一個詞匯出現，其背后是國產奶粉長時間的質量堪憂，消費者則被迫成為懷疑論者。所以，有人說當國產奶粉在消費者心中的安全系數長時間難以提高的時候，用腳投票、選擇進口產品，消費者并不需要承擔過多的道德壓力。中國乳企要想贏回消費者的信任，只有靠提升產品質量，而奶粉治理政策要想贏得喝彩，也必須靠效果。

來源：北京商報

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