中國正在逐步提升葡萄酒“消費話語權”

　　世界前列的鋼鐵消費大國、世界前列的大豆消費大國、世界前列的葡萄酒消費大國……諸多“世界前列”的背后，令人尷尬和郁悶的是：中國有世界最大的消費市場，有潛在的消費能力，卻無法轉化為“定價權”“話語權”，導致無論是在產業鏈環節還是在消費鏈環節，仍然受制于人。 但目前，這種情況正發生改變。作為全球葡萄酒消費增長速度最快，市場潛力最大領域，中國正在逐漸形成葡萄酒“消費話語權”。

　　中國商務部啟動對歐盟葡萄酒“雙反”調查程序之后，記者對中國西南最大進口葡萄酒交易中心廣西欽州保稅港區進行了追蹤采訪，采訪表明：從官方到民間對中國葡萄酒的“國際消費話語權”有著共識。

　　“反傾銷”調查 未影響葡萄酒價格

　　一個月前，商務部啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序，以反制約歐盟對華光伏“雙反大棒”，但在1個月時間里，除了涉及葡萄酒行業的上市公司股票價格有所上揚之外，葡萄酒批發零售市場領域價格波動不大，即便是進口葡萄酒價格也未出現大規模的漲幅。

　　中國—東盟葡萄酒協會副會長吳建琴說：“這意味著盡管中國已經是世界葡萄酒進口大國，但進口葡萄酒來源多元化，‘一棵樹上吊死’的情況不可能發生。”

　　記者在廣西欽州保稅港區采訪時，多位葡萄酒經營者表示：葡萄酒“反傾銷”調查并未影響葡萄酒價格。

　　天健酒莊副總經理覃志邦說：“現在欽州保稅港區進口的葡萄酒，40%以上都是來自于澳大利亞、智利和阿根廷等新世界，歐盟葡萄酒價格高，但屬于奢侈品，只能支撐少數高端消費群，大量中低端消費群體還是喜歡飲用價廉物美的新世界葡萄酒。”

　　業內人士分析認為，中國對歐盟葡萄酒“反傾銷”的“底氣”在于：中國強大的消費能力與歐盟疲軟的消費能力形成鮮明對比，中國已經具備“消費話語權”。

　　中國葡萄酒市場4年將翻番

　　根據全球消費、產品和市場情報供應商英敏特最新發布的行業分析報告：中國目前葡萄酒市場消費能力已經達到8.4億升，總額超過463億元人民幣。全球葡萄酒行業協會的預測表明：到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28億—30億升，消費總額翻番，有望超過900億元人民幣。

　　對于歐盟國家來說不利的消息是，中國并不依賴歐盟價格高昂、血統純正的歐盟葡萄酒來支撐國內的消費市場。來自中國—東盟葡萄酒協會對會員單位的統計數據表明：只有32%的葡萄酒來自歐盟國家和地區，46%來自澳大利亞、智利和阿根廷等國家和地區。在商務部公布“雙反”調查程序啟動后，并未出現加快進口歐盟葡萄酒的趨勢。

　　已經獲得出口產品地理標志的廣西永福山葡萄酒酒莊經營者李標說：“從保持葡萄酒行業健康發展的角度來考慮，一方面要盡量實現進口葡萄酒的多元化，另一方面則要盡量扶持本土品牌，以滿足日益發展的國內市場需要。”

　　專家：學會轉“消費力”為“話語權”

　　中國要如何才能擺脫在全球消費鏈環節上受制于人的狀況？專家認為，將“消費力”轉化為“話語權”至關重要。

　　首先要正確評估中國在全球市場和產業鏈分工中的地位和價值。隨著30年改革開放的成果，中國人財富聚集程度已經今非昔比，人均消費能力大幅度提高，在全球市場中的地位也越來越高。在“消費決定一切”的經濟環境下，我們完全沒有必要繼續妄自菲薄，自貶身價，而應該認真重視，充分理解消費能力賦予我們的巨大“話語權”。

　　其次，轉化的關鍵在于“消費市場”能否“擰成一股繩”，形成強大的“協會效應”“聚合效應”。目前，中國行業協會眾多，但真正意義上能將大企業、大市場、大行業聚合在一塊的行業協會卻不多，導致我們在鐵礦石進口、葡萄酒進口、大豆進口等領域，都面臨著被國外強勢行業協會“分而治之”的尷尬。一個小小的缺口，就足以將此前談判的所有成果毀于一旦。

　　第三，將“消費力”轉化為“話語權”迫切需要政府部門的引導。國家政策出臺前后和日常運行過程中，都應該充分調查、掌握、了解行業狀況，以最大限度地指導行業更新換代、行業協會在國際市場上“話語權”的提升。

來源：福建日報

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