洋奶粉遭反壟斷調查國產奶或受益

　　一路風光無限的洋奶粉突然遭遇發改委的反壟斷調查，再次證明了一句話：“出來混，總是要還的。”專家預計本次洋奶粉罰單總額將破白酒紀錄。面對大范圍嚴查和巨額罰單的壓力，目前惠氏等企業已迅速作出反應開始下調價格。

　　巨額罰單或刷新紀錄

　　近日，包括多美滋、美贊臣等奶粉企業因涉嫌操縱價格被發改委約談和調查，面臨反壟斷調查。發展改革委價格監督和反壟斷局有關人士證實，已掌握部分企業違法證據。

　　與前陣子茅臺、五糧液接受反壟斷調查一樣，洋奶粉被查也禍起于對經銷商和終端實施“限價”。

　　據發展改革委價格監督和反壟斷局介紹，為維持市場高價，有的涉案奶粉企業對不遵守其規定價格銷售奶粉的經銷商，直接進行罰款；有的公司對不遵守其規定價格銷售的經銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。

　　有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》，要謹慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據。但在經營活動中，仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實施價格控制。“屬于知法犯法，明知故犯”。

　　目前，合生元、美贊臣、多美滋、雀巢、雅培、美素佳兒等企業均表示將積極配合調查。

　　據反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業年銷售額的1%到10%。

　　發改委開出的首張針對外企的罰單是，三星、LG等六家境外企業因液晶面板價格壟斷被罰3.53億；今年年初，酒業巨頭茅臺和五糧液因操縱價格合計被罰4.49億，再次刷新我國政府開出的反壟斷罰單紀錄。上述專家稱，本次的罰單總額預計將再創新紀錄。

　　部分企業迅速反應著手降價

　　記者了解到，發改委展開調查的奶粉企業遠不止上述6家，而是對整個奶粉行業價格壟斷行為的一次規范，被調查的企業有數十家，包括國內不少大品牌企業。

　　意味著九部委聯手整頓國內奶粉企業之后，政府對于進口奶粉的整治工作也已正式開始。而發改委這次調查，主要針對這些企業頻繁漲價和所售奶粉價格虛高情況。

　　乳業專家王丁棉指出，正是洋奶粉的高價和暴利引發此次反壟斷調查，“以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進口奶粉到岸價平均約85元，國外終端零售價在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。”

　　發改委的敲山震虎取得立竿見影的效果。日前，尚未在“黑名單”之中的國產高端奶粉生產商貝因美突發公告，宣布“針對近期媒對體嬰兒奶粉市場價格關注及消費者期待”，公司將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價價格進行下調。但目前，公司尚未確定本次價格下調范圍及下調時間。

　　隨即，洋奶粉三大品牌之一的惠氏宣布立即開展主要產品降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；同時承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。

　　專家指企業聯手漲價達成默契

　　自2008年以來，“洋奶粉”的價格幾乎每年都平均錄得約10%的漲幅，理由包括升級配方、換包裝等。不過，“洋奶粉”價格偏高是否單純是縱向壟斷范疇問題，仍有爭議。一家“洋奶粉”的高層指出，由于相信價格和品質直接有關，中國消費者愿意支付高價購買奶粉，此外奶粉在中國的供應鏈很長，經銷、批發、零售等環節組成太多，大幅增加了費用成本。

　　乳業專家宋亮表示，嬰幼兒奶粉是嬰幼兒這個特殊群體的必需品，即便價格高企父母也愿意購買，企業通過相互漲價來推動整個市場價格上漲，他們之間達成了某種默契。洋奶粉成本整體不高，加上很多外資品牌的奶粉在國外均有政府補貼，因此，這些洋奶粉很多在國外都只售十幾歐元，僅是國內的1/2至1/3之間。

　　在國內銷售超高端380元以上、高端280-380元、中高端180-280元產品的企業主要以惠氏、雅培、合生元、貝因美、美贊臣等為主。合生元2012年的整體毛利率達到了65.9%，貝因美的為64.65%，美贊臣的也超過60%，而中高端以上產品占比較少的雅士利，其2012年的毛利率為53.7%，伊利的奶粉及奶制品毛利率更是不足40%。

　　專家指出，洋奶粉利用國內乳業的信用危機，采取高高在上的定價機制，不僅損害了消費者權益，也形成了畸形的奶粉市場消費心理。國家發改委對高價奶粉進行價格反壟斷調查，有利于推動奶粉價格回歸，并糾正“高價格等于高品質”這一錯誤的消費心理。

　　行業洗牌能令國產奶受益嗎？

　　受此消息刺激，國產乳業股迅速崛起，以貝因美為首的一批乳業股紛紛迎來暴漲。其中，貝因美周三大漲9.7%，股價復權后創出歷史新高至34.89元。

　　在貝因美帶領下，其余幾只國產乳業股也迎來逆市大漲。光明乳業也在午后攀高，收盤報15.77元，漲幅7.57%；皇氏乳業、三元股份則雙雙收漲超4%；另外，伊利股份也上漲了3.38%，報收35.53元。

　　自7月份以來，上述乳業股反彈表現較為強勢，遠超大盤。短短三個交易日里，貝因美累計上漲24.61%，光明乳業上漲了16.90%，伊利股份、皇氏乳業、三元股份累計漲幅均超過10%。

　　有奶粉代理商表示，大部分海外貼牌的進口奶粉在目前的新政下將會活得很艱難，其中不合法、不合規的，或者沒有固定奶源、規模較小的品牌，將直接退出市場；即便合法經營的企業，若資金實力不強，也可能會因為經營壓力而選擇退出。這將為國產大品牌留出一些增長空間。

　　但王丁棉道：“消費者長期形成的消費習慣不會輕易改變，對國內企業來說，核心的還是產品質量、奶源問題、誠信危機等因素，這些問題不解決，政府的干預作用有限。”

　　中金公司分析師金志耀認為，倘若反壟斷調查致行業價格下行，中檔產品競爭將加劇，可能會造成擠壓式競爭，而中低端品牌抗風險能力會下降，未來利潤率波動將加劇。

來源：南方日報　 周照

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