變革之下 白酒業面臨深度調整

　　在國家嚴控“三公消費”，實行“禁酒令”，反對高檔消費的因素影響下，從2012年開始，中國白酒業開始進入調整變革時期，白酒的消費市場、渠道、營銷等都在發生變化。白酒業轉型變化趨勢：受此影響，白酒經銷商的日子也不好過，庫存壓力明顯，經銷商轉型迫在眉睫。

　　從發展階段的驅動因素來看，從政商務消費驅動向大眾消費驅動轉變。

　　從競爭階段來看，從需求性增長向競爭性增長轉變。

　　從營銷導向來看，從生產主導型向消費驅動型轉變，回歸以消費者為中心的營銷本質。

　　從渠道層面來看，封閉式渠道向開放式渠道轉變，渠道扁平化和多樣性共存。

　　從產品層面來看，產品聚焦化、主導化；口感清爽化、低度化；品類多樣化、個性化；包裝時尚化、國際化。

　　從品牌價格層面來看，從單一價值觀向多元化價值觀轉變，注重消費者生活方式和情感的溝通。

　　白酒行業的變革趨勢，也讓經銷商在渠道、產品、品牌、營銷策略等方面面臨進一步的調整。

來源：糖酒快訊

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