高端白酒泡沫破裂進入倒計時

　　在深圳這個全國酒品牌的匯聚地和跳板城市，自去年以來，以53度飛天茅臺酒價格暴漲至2600元為代表，涌動著一股白酒“逢高必漲”的風潮，它會同各懷目的的團購、采購，制造了驚人的經濟泡沫。在白酒經銷商賺得盆滿缽滿的同時，又以飛天茅臺價格跌破千元為信號，泡沫開始破裂。

　　工信部5月28日發布的公告也證實了這一點，四川省白酒生產企業今年第一季度利潤同比下降2.31％，近十年來首次出現負增長。

　　深圳53度飛天茅臺只售930元，53度五糧液不到700元……近期，記者走訪眾多白酒經銷商發現，斷臂求生或是死撐到底，在瘋狂的高端白酒市場，成了一種悖論式的兩難抉擇。

　　茅臺跌破千元

　　曾幾何時，零售價動輒2600元的茅臺酒炙手可熱。而自今年3月開始，茅臺價格急轉直下，如流星隕落。

　　“去年上半年，茅臺最高達2600多元，在去年春節就掉到1600多元。今年3月開始流通價只售1300多元，4月就跌破千元。現在一般的渠道只要拿一箱以上的量，基本都以900多元的團購價出貨。”深圳白酒經銷商李先生對記者爆料說。

　　白酒經銷商馬先生也表達了相似觀點，深圳山姆、歲寶、天虹等大商超的零售價均在1100元左右，但很多其他渠道都已經跌破千元。茅臺價格回落，激發了購買力，銷量是一枝獨秀，這也導致其他酒的需求量減少，目前很多茅臺經銷商都處于缺貨狀態。

　　“廠家出廠價一直是819元，所以市場價格的回落對于廠家并無影響。只是經銷商從暴利變成了微利。但未來價格肯定會上揚，預計在中秋節旺季就能回調到千元以上。具體要根據市場需求來定價。”白酒經銷商李先生對記者說。

　　而工信部公告也表明了這一點：高端白酒終端市場價格與去年同期比下降在30%至50%左右，預計價格下調空間還將持續。

　　“去庫存”之殤

　　高端白酒銷售遇冷，影響的不僅僅是高端白酒的價格，酒類經銷商同樣感受到了切膚之痛。“現在賣茅臺是虧本的，只有依靠其他酒品來挽回損失。”一名煙酒行老板無奈地告訴記者。

　　然而，在著名白酒行業專家鐵犁看來，經銷商面臨的這種困境并不局限于此。“目前茅臺的社會庫存約為1.5萬噸，五糧液的社會庫存更高達2萬噸，如果這部分的庫存短時間沖擊市場，對高端白酒的價格而言簡直是滅頂之災。”鐵犁表示，要消化掉這部分的庫存起碼還要20個月的時間，因此高端白酒的價格依然有下行的空間。

　　市酒類辦主任姚翀鴻認為，在銷售下滑和巨大的社會庫存雙雙影響下，經銷商調價保量的措施在不斷調整中。在去年瘋漲之后被認為是暴利行業的高端白酒行業的價格泡沫正在慢慢地擠出。在這輪產業深度調整中，高端白酒的價格會回落到比較理性的階段，完成這輪調整，利于白酒行業再度進入上升階段。

　　名酒放低“身段”搶市場

　　無獨有偶，在工信部發布高端白酒利空消息當天，瀘州老窖在華南發布了進軍中高端市場的拳頭產品“瀘州老窖特曲老酒”，寄望以此接替高端白酒國窖1573的江湖地位。在瀘州老窖放低“身段”背后，茅臺董事長袁仁國也公開表示茅臺將大力發展中低端白酒，此外五糧液旗下五糧春、五糧醇兩款中檔產品蓄勢待發。高端白酒一場針對中高端和中端市場的爭奪戰已是箭在弦上。

　　各大高端白酒品牌并不是貿然行事。在工信部的公告中指出，中低端白酒在行業調整期中銷售出現大幅增長。瀘州老窖窖齡酒、特曲等中端白酒銷售收入同比增長22%，金瀘州銷售收入增長達80%，郎牌特曲增長84%。

　　“瀘州老窖已經對深圳市場的國窖1573嚴格控量，但是不會降價。與此同時，瀘州老窖特曲老酒和窖齡酒兩款中檔產品的推廣力度很大。”一名瀘州老窖經銷商向記者證實。

　　深圳市酒類行業協會秘書長蔣祖茂認為，2013年，行業內高端白酒紛紛調整產品結構，著力發展中低端品牌。當前中端白酒市場較占優勢的有瀘州老窖的窖齡酒和特曲老酒，以及先期進入的五糧液的五糧醇、五糧春兩個品牌。盡管很多高端白酒品牌也正在發力搶占中端市場，但同樣也面臨著激烈競爭。

來源：中國經濟網　　作者：何鑫

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