白酒行業忽冷忽熱 重整轉型成必然

　　白酒業的忽然遇冷既有政策性原因，也有行業自身的問題；既是長期畸形的白酒消費泡沫被戳破的必然，也是行業重整轉型模式的客觀要求。

　　去年3月，國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。眼下，中央軍委的“禁酒令”是對中央控制“三公”消費的行動支持。

　　在國務院廉政工作會議的第二天，貴州茅臺、五糧液下跌超過6％，古井貢酒，酒鬼酒，超過5%。貴州茅臺市值一天蒸發了142億元，創出近3年以來的最大單日跌幅。而中央軍委的“禁酒令”頒布次日，更令茅臺領跌白酒板塊。

　　據一份券商分析報告顯示，“三公消費”占高端酒的消費量，比較保守的估計是15%，比較大一點的、接近一點的估計是30%甚至30%以上，將這部分消費量消減，對高檔白酒市場造成的負面影響不容小覷。

　　 “相比較塑化劑事件和禁酒令而言，嚴控三公消費對高檔白酒的影響最大。”張曉玉直言，“前期，公司主要走的是政務這條渠道，三公消費限制一定程度上影響了公司的效益。”

　　業界也普遍認同，白酒市場遭遇的最大困境是來自國家在政策上對于“三公”消費的限制。當然，這也從側面印證了遏制“三公”消費的必要性。

　　令危機四伏的白酒業雪上加霜的是，央視《焦點訪談》以“不明不白的白酒”為題，曝光了部分白酒企業以勾兌酒冒充糧食酒進行銷售的情況，隨后四川省質監部門對涉嫌造假的6家白酒生產企業、1家添加劑生產企業及1家食品酒精生產企業進行依法查封。

　　不過，向健軍向記者表示，此次央視曝光的問題可能對白酒行業打擊有限。一方面，勾兌是國家允許的一種白酒生產方式，所以白酒企業使用食用酒精及香精等各種添加劑勾兌而成的白酒并不屬于違規生產；另一方面，央視此次訴諸的部分小企業欺騙消費者的行為，其對白酒行業整體形象打擊有限。

　　向健軍進一步指出，塑化劑事件的影響才是重點。據他分析，整個白酒行業，在塑化劑事件之后，遭遇消費者的信任危機，股價下行、銷售不利等不良后果一一呈現。

來源：糖酒快訊

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