白酒業進入調整期 “新國酒”引一片關注

　　搜索2012年酒水行業的熱詞，“國酒”絕對是當仁不讓。進入2013年，因高檔酒消費受限，對國酒的討論才稍有平息，但出人意料的“新國酒”已開始悄然登場了，中國的國酒似乎要從此分出新舊兩大掌門？

　　“新國酒”引一片關注

　　“國球”、“國足”、“國腳”……，如今都希望沾上“國”字。中國的白酒行業圍繞“國”字做文章也不是一年兩年了，但也直至2012年因為茅臺申請“國酒”商標事件發生，才引起公眾的關注。最終，在一片輿論聲討中，所謂“國酒”商標懸而未決。

　　然而，“國酒”舊案未了，“新國酒”卻問世了。據了解，“新國酒”首次出現在今年春季成都舉辦的全國糖酒會上，行業專家們在熱議白酒時，稱“中國夢 夢之藍”可以界定為“新國酒”，此言一出，即刻引來一片關注。

　　對此，白酒行業的一位品牌專家接受記者采訪時表示，一方面隨著“中國夢、夢之藍”廣告的投放，讓“中國夢”成為時代傳唱的主旋律，另外一方面，洋河已成為白酒行業的新標桿，所以市場上確實有很多朋友議論“夢之藍，新國酒”的話題不足為奇。

　　調查中，省內和省外的多位經銷商告訴記者，有些白酒銷售場所已經出現了標有“時代新國酒，綿柔夢之藍”的宣傳物料，顯然，經銷商在有意識地自發地傳播夢之藍的“新國酒”形象。

　　夢之藍被封“新國酒”，洋河持何看法呢?記者詢問了洋河股份內部人士，得到的解釋是：公司在夢之藍品牌建設方面進行了深度研究，但具體的落實措施將在后期公布。

　　爭議聲四起

　　一石激起千層浪，“新國酒”浮出水面后，有不少人提出異議表示不看好。有行業人士指出，不管是老國酒還是新國酒，都是想披上“國酒”這個“黃馬褂”。

　　“目前看時機并不合適，如果放在前兩年，還是很有價值的。”長期研究白酒行業的營銷專家楊光對“新國酒”一說不以為然。楊光認為，在目前高端白酒消費受影響的大形勢下，“新國酒”的提法很有可能像老“國酒”一樣受到圍攻，畢竟當前輿論對于高端白酒很敏感，所以他認為人們給夢之藍套上這樣光環，對洋河來說目前并不一定是好事。

　　來自江蘇的一位業內人士也分析說，由于近兩年出現的過度炒作，“國酒”形象比一直飽受非議的“國足”好不了多少。另外，新國酒的套路還是跟老國酒差不多，如果洋河夢之藍主動效仿別人，始終只能是尾隨其后，“這顯然也是洋河不想要的結果”。

　　文化價值大于符號

　　當然，在“新國酒”被質疑的同時，市場上也不乏有支持和認同的聲音。如白酒行業資深咨詢專家張健指出，夢之藍能否成為“新國酒”暫且不談，但有關“新國酒”的討論，或許能為新時代的白酒行業注入新的血液，成為一次重大而深刻的探索。

　　張健認為，如果說茅臺作為“國酒”，已經成為革命時代、紅色記憶的符號；那么，在“中國夢”成為主旋律的新時代，人們認可的“新國酒”，一定是彰顯時代精神和人文情懷的新形象。在他看來，新時代白酒行業需要一個新的符號，而“新國酒”可以成為這個符號，從而展現中國白酒特別是高端品牌的新形象。

　　正如著名品牌戰略專家李光斗所言：白酒品牌已然站在行業的十字路口。這個“十字路口”至少有兩層含義，除了行業進入拐點遭遇寒冷外，更重要的是白酒迫切需要向消費者塑造一個嶄新形象，而不再是高價、奢移、腐敗等現象讓白酒行業變得百病纏身，受到口誅筆伐。對照李光斗直指的問題，“新國酒”的形象意義就顯得格外突出了。

　　因此，業內人士認為，過去十年里以老國酒為代表的高端白酒最為風光，但奢侈、三公消費等問題已將高端白酒逼到了“墻角”，也使得白酒整體的社會形象受到了影響。“新國酒”之說盡管充滿爭議，但對于白酒行業來說，是時候改變白酒在人們心目中的形象了。

來源：糖酒快訊

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