高端白酒價格下滑 白酒行業面臨洗牌

　　業內人士分析認為，中國白酒正處于行業洗牌、資源整合時期，隨著五糧液等大品牌大廠商渠道、價格下沉策略的持續推行，地方性、規模小的白酒業被淘汰出局，五糧液等大品牌則會強者越強。

　　高端白酒疲軟信號已敲響

　　兩年前，高端白酒售價瘋漲勢頭催生了中山城區高端白酒專營店的蔓延。從2010年年底到去年下半年，僅中山東區新增的白酒專營店就不少于7家，中山三路至中山五路沿路街區茅臺店在高峰期更是增至5家之多。

　　不過，自今年春節以來，高端白酒的售價開始走低；而隨后嚴控“三公消費”和厲行節約的市場背景，更是讓高端白酒市場雪上加霜。目前，這一形勢讓白酒品牌扎堆的中山路沿路銷售店深受影響。記者發現，該片區最近已經關閉了一家茅臺酒代理銷售店，且不少品牌店都推出了中低端產品，以挽回高端產品的流失份額。

　　在過去的一年里，城區高端白酒市場似乎正走在狂奔的路上，專賣店市場紛紛開業。其中一個最為典型的現象，便是貴州茅臺專賣店在城區及泛城區的膨脹態勢。

　　白酒行業面臨洗牌

　　“如果說茅臺、五糧液以前的市場價格是一匹脫韁的野馬，那么現在只是給它配上了馬鞍韁繩。”記者采訪河南九州國酒行有限公司董事長蔣文時，他給記者打了這樣一個比方。他說，在“禁酒令”之后，由于市場政策等因素，高端白酒價格一路下滑。但下滑后是重新洗牌還是有新的商機，蔣文有他獨到的看法。

　　蔣文說，政務限制高端名酒的消費，引發了白酒行業高端名酒銷量大面積下滑，從而讓一些人對投資白酒行業產生質疑。對此，白酒方面的專家觀點是，首先，雖然名酒銷量下降，但同系列的中低檔白酒卻穩中有升。業界估算，2011年，河南省白酒總銷量為200億元，2012年河南省白酒總銷量為220億元，較上年度增長10%，五糧液河南市場同比增長18%，從數據分析，河南白酒市場依舊需求旺盛。

　　其次，白酒沉淀了中國的歷史文化，它維系著中國的人情世故，滿足了商務宴請及溝通情感需求，形成了獨具特色的消費方式。再次，白酒不受國際形勢影響，是中國商業少有的一塊凈土，投資白酒行業，相對風險較小。

　　最后，中國白酒正處于行業洗牌、資源整合時期，隨著五糧液等大品牌大廠商渠道、價格下沉策略的持續推行，地方性、規模小的白酒業被淘汰出局，五糧液等大品牌則會強者越強，此時，投資白酒行業，與巨頭聯姻，將共享白酒未來的廣闊市場。

來源：糖酒快訊

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